Pregunta.- Publicidad : escuela u oficio?
Respuesta.- ME PARECE QUE ES UN OFICIO BASTANTE CUALIFICADO…PERO UN OFICIO
P.- el creativo publicitario es un cineasta frustrado?
R.- NO EN NUESTRO CASO, NUNCA TUVIMOS INTENCIONES DE SER CINEASTAS. MARCELO QUIZO SER MIMO.
P.- porque decidisteis veniros a España? Os ha costado la adaptación?
R.- DECIDIMOS VENIRNOS PORQUE TENIAMOS GANAS DE VIVIR EN EUROPA, AL MENOS UN TIEMPO. LA ADAPTACION NO SOLO NOS COSTO SINO QUE NOS CUESTA, PERO IGUAL ESTAMOS CONTENTOS CON EL CAMBIO. EL BALANCE ES FAVORABLE.
P.- ¿Qué elementos se tienen en cuenta a la hora de seleccionar una música para un anuncio de televisión?
R.- EN LA MAYORIA DE LOS CASOS QUE POTENCIE LA IDEA QUE QUEREMOS TRANSMITIR, PERO EN OTROS CASOS ES UNA ELECCION ESTETICA. LO QUE ES SEGURO QUE ES UNA PARTE FUNDAMENTAL DEL ANUNCIO.
P.- ¿POdeis explicarme en qué pensabais cuando hicisteis el anuncio del mono?
R.- PENSABAMOS EN ALGUIEN QUE CONDUCE BAJO PRESION Y QUE ESO QUE LO OBLIGABA A ESTAR PRESIONADO, TENIA QUE SER ALGO MUY LLAMATIVO Y DIFERENTE.
P.- Hay planes y proyectos en mente que os hagan replantearos volver a Argentina?
R.- HAY CIERTOS CODIGOS Y FRESCURA QUE EXTRAÑAMOS DE ARGENTINA, PERO LA VERDAD ESTAMOS CONTENTOS AQUI. A MI (FABIO) ME HACE REPLANTEAR UN POCO LA VUELTA QUE MI EQUIPO (VELEZ) AHORA ESTA PRIMERO.
P.- Pepsi mantenía una publicidad muy creativa e ingeniosa hasta que de repente desaparecen de la televisión. A los dos años vuelve y lo hace al nivel más bajo (lo de las navidades y lo del pulpo). ¿Por qué? Era muy apetecible ser sus anuncios, pero ahora son bobos. Muchas gracias.
R.- NO SE, ES TU OPINION. LOS TIEMPOS CAMBIAN Y QUIZAS LO QUE ANTES TE PARECIA INGENIOSO HOY YA NO LO ES.
P.- ¿Creen que los mensajes cuanto más cutres (Carrefour) llegan antes al público?
R.- LO IMPORTANTE ES QUE SEA PERTINENTE CON EL PRODUCTO QUE ANUNCIA. NO SE A QUE TE REFIERES CON CUTRE. ¿MALA IDEA? ¿MALA PRODUCCION?
P.- Por favor, ¿podríais valorar aquel anuncio en el que Nieves Alvarez hacía campaña contra la anorexia para el Ministerio de Sanidad, (casi incitando a ella en mi opinión)?
R.- LA VERDAD ES QUE NO LO VIMOS. PERDON!
P.- Porque creeis que Madrid es la capital de la publicidad desde algunos años?
R.- SOLO HACE DOS AÑOS QUE ESTAMOS AQUI, ASI QUE SERIA MUY AVENTURADO HACER UN ANALISIS.
P.- Estais de acirdo con la afirmación de Mc Luhan “El arte es una arma cargada de futuro”? es la publicidad un arte que está por explotar?
R.- CREO QUE NO LO DIJO MC LUHAN!
P.- Cree usted que la posible recesion economica que se preve afecte de un modo u otro a la calidad de la publicidad debido a la reducción de presupuestos?. Como vivisteis la famosa crisis argentina?, de que forma afectó a las agencias?
R.- SEGUN LOS ANALISTAS LA PUBLICIDAD MUNDIAL ESTA SALIENDO DE ESA RECESION. LA CRISIS EN ARGENTINA LA VIVIMOS PRIMERO COMO CIUDADANOS, ES DECIR CON DOLOR. A LAS AGENCIAS LAS AFECTO MUCHISIMO, YA QUE LOS CLIENTES DEJARON DE HACER PUBLICIDAD, PERO POCO A POCO LA COSA SE FUE REACTIVANDO.
P.- ¿Que otras agencias españolas son la referencia nacional?
R.- NO SE, HAY VARIAS AGENCIA QUE LUCHAN POR HACER COSAS BUENAS
P.- ¿Cual creeis que es el mejor anuncio del año? Por supuesto, uno que no sea vuestro…
R.- ESPEREMOS A DICIEMBRE, ¿NO? TODAVIA QUEDAN CASI TRES MESES PARA QUE ACABE EL AÑO Y ALGUIEN NOS SORPRENDA.
P.- Siempre se ha dicho que la figura del copy es más inteligente que la del Director de Arte en una pareja creativa, ¿es así en vuestro caso?
R.- SI! (FABIO) NO! (MARCELO)
P.- ¿Es posible que en publicidad se pueda producir algún día un fenómeno parecido a la telebasura? Ojalá que no pero…
R.- COMO SERIA ESA PUBLICIDAD? CON GENTE PELEANDOSE EN UN PLATO E INSULTANDOSE?
P.- ¿ De quién habéis aprendido más, de vuestros jefes, de vuestros súbditos o de la competencia ?
R.- DE SEBASTIAN WILHELM, RAMIRO AGULLA, MATT GROENING, GARY LARSON, CARLOS BACCETTI, LUCAS, ANGEL, CARLOS ALIJA, DEL CINE…UFF LA LISTA ES INTERMINABLE…
P.- ¿ Porque la publicidad española esta desapareciendo del festival de cannes?
R.- SON CICLOS. YA REAPARECERA, ADEMAS CANNES NO ES EL FIN DEL MUNDO, ¿NO? ES SOLO UN FESTIVAL
P.- Os movéis en el campo del diseño web? Conocéis www.opinarte.com?. Un saludo
R.- NO CONOCEMOS ESA WEB, PERO CUANDO SALGAMOS DE AQUI NOS METEMOS A VER QUE HAY…
P.- Considerais que hay demasiada publicidad en la tele (opinando como ciudadanos y no como profesionales )? Creeis que el exceso de publicidad perjudica a la hora de que el público reciba los mensajes ? Gracias
R.- SIN DUDA QUE HAY DEMASIADA PUBLICIDAD, PERO LO PEOR ES QUE LA MAYORIA ES SUPER ABURRIDA.
P.- ¿Porqués contestáis a todo con mayúsculas? Cualquier psicoanalista lo traduciría en ego demasiado alto, o en complejo de inferioridad…
R.- PUEDE SER ESO O QUE EL TECLADO YA ESTABA ASI CUANDO LLEGAMOS. SI TE MOLESTA LO CAMBIAMOS AHORA MISMO…
P.- Hablo como público: Algunas veces vemos anuncios tan buenos, tan entretenidos que no nos fijamos en el objeto por el que se ha hecho el anuncio. ¿Qué opináis de esto?
R.- PUEDE PASAR, LO IDEAL SERIA QUE NO SUCEDA, PERO TAMPOCO NOS OLVIDEMOS QUE ADEMAS DE ANUNCIAR PRODUCTOS LA PUBLICIDAD TAMBIEN DEBE ENTRETENER, ¿NO?
P.- FELICIDADES POR EL ANUNCIO “PARA …” ¿Considerais que el mensaje de Línea Directa Aseguradora (teléfono rojo con ruedas) llega al público?, ¿cómo se podría mejorar?
R.- NO LO VIMOS. PERO NO SUENA DEMASIADO BUENO.
P.- por qué copian tantos comerciales de inglaterra?
R.- ¿COMO CUAL?
P.- ¿Qué te parece que se haya abierto a Latinoamérica el festival de San Sebastian?
R.- A NOSOTROS NOS PARECE BIEN. PERO ENTENDEMOS QUE A MUCHOS PUBLICITARIOS ESPAÑOLES LES HAYA CAIDO MAL.
P.- ¿Cómo motiváis a vuestro equipo?
R.- CREEMOS QUE LA MEJOR MOTIVACION ES VER QUE HICISTE UN GRAN ANUNCIO, SALE EN LA TELE O DONDE FUESE Y LA GENTE HABLA DE EL. ES DECIR, PODEMOS MOTIVAR A LOS EQUIPOS PERO LA MOTIVACION TAMBIEN TIENE QUE VENIR DE UNO MISMO.
P.- ¿Son los argentinos más creativos que los españoles? ¿Cómo es posible que haya tantos trabajando en las agencias?
R.- NO CREEMOS QUE LOS ARGENTINOS SEAN MAS O MENOS CREATIVOS QUE LOS ESPAÑOLES. DEPENDE DE LAS PERSONAS NO DE LAS NACIONALIDADES. HAY MUCHOS ARGENTINOS PORQUE DECIDIERON IRSE DEL PAIS POR DISTINTAS CIRCUNSTANCIAS.
P.- ¿Que hay que hacer para entrar a trabajar en una agencia de publicidad?
R.- TENER UNA CARPETA Y TENER GANAS. AUNQUE EL ORDEN SE PUEDE INVERTIR.
P.- ¿ Tenéis algún sector o categoría de productos en la que os guste trabajar?
R.- LA VERDAD NO TENEMOS NADA FAVORITO. LOS AUTOS NOS GUSTAN MUCHO Y TAMBIEN NOS GUSTABA MUCHO TRABAJAR PARA LEVI´S EN ARGENTINA, QUIZAS LA INDUMENTARIA SEA UN SECTOR DONDE NOS GUSTARIA VOLVER A TRABAJAR.
P.- Esta claro que habéis acabado de revolucionar la publicidad de Renault. ¿Como véis la marca en 3 años?
R.- GRACIAS! TRES AÑOS ES MUCHO TIEMPO, PERO SEGURAMENTE EN ESE TIEMPO RENAULT VA A VOLVER A REVOLUCIONAR EN EL TERRENO DE LOS COCHES ASI QUE TENDREMOS QUE VOLVER A CAMBIAR TODO OTRA VEZ.
P.- ¿Por qué todavía en publicidad se sigue vendiendo la imagen de familia perfecta (mamá, papá, los niños y el perro) y se olvidan de otras realidades sociales?¿No resulta todo demasiado políticamente correcto?
R.- TIENES RAZON! ES ALGO CONTRA LO QUE INTENTAMOS LUCHAR.
P.- Qué buena la gráfica de un anticuario que había este año en San Sebastian. ¿Cómo saber si era un trucho? Se me hace difícil creer que un negocio así pueda gastar dinero en una campaña.
R.- NO LO RECORDAMOS. PERO NO SUENA MUY VERDADERO.
P.- Yo creo que el humor argentino funciona allí por muchas cosas: caracter creado de varias nacionalidades diferetes, un país mucho más abierto… pero aquí o triunfa tanto ¿no? Por lo menos a los anunciantes les gusta verlo pero no hacerlo.
R.- PUEDE SER. DE TODAS MANERAS LA PUBLICIDAD ESPAÑOLA DEBERIA TENER SU PROPIO HUMOR, SIN IMPORTAR EL DE ARGENTINA, EL DE SUIZA O EL DE DONDE SEA.
P.- Tampoco se pringan en decir cual es su anuncio del año ¿hay censura en publicidad?
R.- ES QUE NO NOS ACORDAMOS AHORA MISMO DE TODOS!DECINOS CUAL TE GUSTA A TI O CUALES SON LOS QUE MAS TE GUSTAN. AYUDANOS!
P.- Por qué en Argentina el surrealismo publicitario está ligado a la frescura?
R.- NO SIEMPRE. LO IMPORTANTE ES QUE SEA FRESCO, MAS ALLA DE SURREALISMO O NO.
P.- Veo el futuro profesional bastante negro, la verdad…partiendo de la base de que hay muchas ideas y creatividad bullendo, ¿qué hay que hacer para llegar tan lejos ocmo vosotros?
R.- NO CREEMOS QUE HAYAMOS LLEGADO DEMASIADO LEJOS. CREO QUE LA AMBICION Y EL INCONFORMISMO TE EMPUJAN HACIA DONDE QUIERES IR.
P.- ¿Es cierto lo que se dice en la profesión, que las mejores ideas de ese despacho salen en verdad de Bongo?
R.- ES VERDAD! ¿COMO NOS DESCUBRISTE?
P.- Vuestro site es excesivamente pesado de cargar. Creéis que se debe dar más importancia al diseño que a la usabilidad?. No debería ser un mix?. Gracias.
R.- LAS DOS COSAS SON IMPORTANTES. SI EL DISEÑO ES GENIAL PERO NO LO PUEDES VER NO SIRVE PARA NADA.
P.- Ahora que hablan de indumentaria ¿por qué los creativos se visten de creativos?
R.- ¿Y PORQUE LOS FUTBOLISTAS SE VISTEN DE VERSACE O DOLCE & GABANNA?
P.- Cuánto tiempo lleváis trabajando juntos?
R.- CASI DIEZ AÑOS. UFFFF!!!
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