Pregunta.- Enrique, \u00bfcrees que nuestros pol\u00edticos claudicar\u00e1n finalmente ante los operadores estableciendo medidas que permitan la discriminaci\u00f3n de contenidos y que afecte a la neutralidad de la red en nuestro pa\u00eds? \u00bfCu\u00e1l crees que es el actual panorama al respecto y qu\u00e9 podemos hacer para evitarlo? Muchas gracias.<\/p>\n
Respuesta.- Creo que lo intentar\u00e1n. Lo verdaderamente grave no es que C\u00e9sar Alierta intente ganar m\u00e1s dinero a costa de cargarse la neutralidad de la red… Telefonica es una empresa privada, despu\u00e9s de todo. Lo grave es que venga todo un Ministro de Industria y diga que considera eso “una posibilidad a evaluar”, porque eso le hace pasar de ser el Ministro de Industria de Espa\u00f1a, a ser el Ministro de Telefonica. La soluci\u00f3n est\u00e1 en el activismo. Sin complejos. Si Internet es importante en tu vida, ya sabes d\u00f3nde tienes que estar. <\/p>\n
P.- \u00bfSeguir\u00e1 dominando Google el mercado de los buscadores?<\/p>\n
R.- Lo l\u00f3gico es pensar que le queda bastante tiempo: son muy buenos, y adem\u00e1s, no se duermen, son los que m\u00e1s invierten en mantener su liderazgo tecnol\u00f3gico. En cualquier caso, esto se mueve mucho. Cuando, en 2004, Larry y Sergey vinieron a IE Business School a recoger su MBA Honoris Causa, les pregunt\u00e9 algo parecido, y contestaron que “estaban seguros de que hab\u00eda alguien en un garaje preparando algo que era mejor que lo que ellos ten\u00edan”… Pero por el momento, el hecho es que seis a\u00f1os despu\u00e9s, siguen proporcionando los resultados m\u00e1s relevantes.<\/p>\n
P.- \u00bfDe verdad crees que el iPad es un gran producto? Es grande, s\u00ed, pero otra cosa es que sea bueno…<\/p>\n
R.- Creo que es un producto que llena muy bien un nicho de un gran tama\u00f1o potencial, y que tiene unas caracter\u00edsticas que lo convierten en objeto de deseo para muchos. Apple juega a una combinaci\u00f3n de funcionalidad, dise\u00f1o y plataforma que hace muy dif\u00edcil compararlo con otros productos, pero mi impresi\u00f3n es que funcionar\u00e1 bien. <\/p>\n
P.- \u00bfC\u00f3mo se puede estar en una reuni\u00f3n importante y escribiendo en Twitter a la vez? \u00bfNo cree que esta nueva costumbre denota una falta de educaci\u00f3n enorme o tambi\u00e9n han cambiado este tipo de normas sociales?<\/p>\n
R.- Pru\u00e9balo. De verdad, no hace falta perder el hilo de la conversaci\u00f3n para escribir algo en 140 caracteres. Se puede hacer perfectamente. Y tampoco lo hago en todas las reuniones ni todo el tiempo, solo si el tema est\u00e1 plenamente justificado (y en el caso que posiblemente tengas en la cabeza, cr\u00e9eme, era importante hacerlo).<\/p>\n
P.- \u00bfCrees que el libro cambiar\u00e1 tambien la forma de pensar de la gente contrar\u00eda al tema del libro y que no est\u00e1 relacionada con Internet? Es decir, \u00bfconfias que llegar\u00e1 a calar en el p\u00fablico que no lee tu blog? Saludos.<\/p>\n
R.- Ese es el objetivo. La idea no es “vender” un punto de vista determinado, sino intentar que la gente aprenda a analizar este tipo de temas por su cuenta, independientemente. Las conclusiones del libro pueden perfectamente ser distintas para personas diferentes, seg\u00fan en qu\u00e9 industria est\u00e9n, sus creencias, sus convicciones, etc. <\/p>\n
P.- \u00bfTodo, todo va a cambiar? D\u00edgame algo que no cambiar\u00e1 a pesar de Internet.<\/p>\n
R.- No, no todo cambia. Me quedo con la frase de Vint Cerf en el pr\u00f3logo del libro… “cuanto m\u00e1s cambia una cosa, m\u00e1s se convierte en lo mismo”. Pero a los efectos del libro, si eval\u00faas los cambios a nivel de personas, empresas y sociedad en su conjunto, son bastantes… Lo del “todo” es un recurso estil\u00edstico \ud83d\ude42<\/p>\n
P.- Hola Enrique. \u00bfEn Espa\u00f1a hay lugar para empresas j\u00f3venes, que, sin grandes padrinos ni inversiones millonarias crean tecnolog\u00eda desde cero, m\u00e1s all\u00e1 de las redes sociales? <\/p>\n
R.- ABSOLUTAMENTE. Y ojal\u00e1 muchos lo vean as\u00ed. Primero porque es cierto, y segundo, porque es imprescindible y muy bueno que as\u00ed sea. Cuando el gobierno se d\u00e9 cuenta de la importancia de ese tema, a lo mejor s\u00ed se moja con lo del “cambio de modelo productivo”…<\/p>\n
P.- Buenas Tardes Enrique, Te sigo desde hace tiempo. Soy un profesional del marketing online. Y siempre me he preguntado de donde sacas tanto tiempo para escribir. Y mi siguiente pregunta ser\u00eda \u00bfescribes m\u00e1s que lees? Gracias<\/p>\n
R.- Noooo, todo lo contrario. Leo much\u00edsimo m\u00e1s de lo que escribo. Aprovecho cualquier ratito para leer. F\u00edjate en mi Reader, est\u00e1 trabajad\u00ediiiisimo. Escribir, escribo muy r\u00e1pido, tuve un campo de entrenamiento en la prensa entre 2000 y 2003 que me hizo muy eficiente. Pero lo fundamental no es escribir, es tener material para hacerlo. <\/p>\n
P.- Hola Enrique, enhorabuena por conseguir que Planeta te publique con licencia Creative Commons. Mi pregunta es otra: \u00bfQu\u00e9 futuro vaticinas a AMAZON KINDLE en Espa\u00f1a? Parece que la plataforma que van a crear las editoriales espa\u00f1olas (con contenidos en espa\u00f1ol) van a dejar a Amazon al margen de todo. Muchas gracias. Andr\u00e9s.<\/p>\n
R.- Muchas gracias. La verdad es que la posici\u00f3n de Planeta en ese tema fue MUY abierta y colaborativa. En cuanto al futuro de Kindle… creo que da igual. Me explico: los formatos pueden ya exportarse perfectamente. Te haces con un ePub, y lo lees en un Kindle, te haces con un .mobi, y lo lees en un Reader, te haces con un pdf y lo lees en todos ellos. En el momento en que pruebas aplicaciones como Calibre, te das cuenta de que realmente, el tema ya no es tan estrat\u00e9gico como parec\u00eda. <\/p>\n
P.- \u00bfEl futuro de la comunicaci\u00f3n de las empresas pasa por las redes sociales?<\/p>\n
R.- Sin duda. Las empresas tienen que ir donde est\u00e1n las personas, y las redes sociales son un fen\u00f3meno sin vuelta atr\u00e1s. Lo que pasa es que muy pocas empresas est\u00e1n siendo capaces de entender la publicidad desde la \u00f3ptica de Internet. La mayor parte de la publicidad que se ve en Internet es basura, no aprovecha ni el 5% de las posibilidades del medio. Eso cambiar\u00e1 muy r\u00e1pidamente. <\/p>\n
P.- \u00bfC\u00f3mo manejas el estr\u00e9s de estar conectado todo el d\u00eda? (Pendiente de respoder al facebook, twitter… mantener el blog…)<\/p>\n
R.- Es casi al rev\u00e9s… lo que me provoca estr\u00e9s es estar desconectado \ud83d\ude42 Pero en realidad, la mayor\u00eda son tareas que resultan muy poco intrusivas, que se pueden hacer f\u00e1cilmente echando un ojo de vez en cuando a la pantalla o a la blackberry… Vamos, que a veces me paso algunas horas con amigos con la familia, o haciendo algo que me gusta, y no toco un teclado ni una pantalla durante bastante tiempo…<\/p>\n
P.- \u00bfQu\u00e9 posibilidad real y legal existe para wifi p\u00fablicas m\u00e1s extensas en Espa\u00f1a?<\/p>\n
R.- Cada vez mayor. En este tema vamos a ver importantes novedades pronto. La CMT est\u00e1 cambiando notablemente su enfoque sobre el tema, y es muy bueno que as\u00ed sea. <\/p>\n
P.- \u00bfC\u00f3mo encajar\u00edas que tu libro estuviera en el top ten de mayores descargas ilegales?<\/p>\n
R.- Es imposible. Las descargas no son ilegales, y en el caso de mi libro, menos a\u00fan (licencia Creative Commons). Pero si ocurriese, ser\u00eda muy buena cosa, tanto para m\u00ed como para mi editorial. Pasa como con el cine y la m\u00fasica: si algo es l\u00edder en el top de descargas, es que ha vendido lo que no est\u00e1 en los escritos, con muy escasas excepciones…<\/p>\n
P.- Soy de los que piensan que la tecnolog\u00eda s\u00f3lo cambia los medios, pero que siguen siendo cambios superficiales, no de fondo, \u00bfestar\u00edas de acuerdo con esta premisa? \u00bfPor qu\u00e9?<\/p>\n
R.- Creo que hay cambios de los dos tipos. Los hay de forma y de fondo, y eso no solo depende del cambio, sino tambi\u00e9n de qui\u00e9n lo juzga. <\/p>\n
P.- \u00bfY si Internet no hubiera existido nunca?<\/p>\n
R.- Pues nos estar\u00edamos perdiendo una de las herramientas m\u00e1s importantes en el progreso de la Humanidad en su conjunto. Pero eso s\u00ed, Teddy estar\u00eda feliz como una perdiz…<\/p>\n
P.- \u00bfCrees que gracias a internet , gente sin mucho conocimiento y sin haber hecho ning\u00fan hito relevante ha podido alcanzar el nombre de “Gur\u00fa de internet”?<\/p>\n
R.- No creo que existan “gur\u00fas” como tal, esa palabra tiene una connotaci\u00f3n cuasireligiosa que no me atrae demasiado, y otra casi despectiva que me atrae menos todav\u00eda. Creo que Internet permite que quien tiene cosas que decir, las diga, y que lo pueda hacer dentro de un ambiente completamente democr\u00e1tico, donde te va bien no en funci\u00f3n de qui\u00e9n eres, en qu\u00e9 familia naciste, cu\u00e1nto dinero tienes o a qui\u00e9n conoces, sino en funci\u00f3n de lo que t\u00fa haces. Y con respecto a otras meritocracias anteriores, me parece muy positivo. <\/p>\n
P.- Si tuvieras que crear en este momento una red social, \u00bfsobre qu\u00e9 la orientar\u00edas?<\/p>\n
R.- Seguramente intentar\u00eda crear una red social generalista enfocada a participantes de m\u00e1s de cincuenta o sesenta a\u00f1os. Los silver surfers, que llaman en Estados Unidos. Ese p\u00fablico me tiene fascinado, le veo un potencial impresionante. <\/p>\n
P.- \u00bfQu\u00e9 te parece Hip-Hop, la tecnolog\u00eda que ha presentado Facebook hace unas semanas? \u00bfPuede Tuenti presentar tecnolog\u00eda de ese estilo, o est\u00e1 a otro nivel?<\/p>\n
R.- Tuenti es una de las empresas m\u00e1s innovadoras que hay en su \u00e1mbito a nivel mundial. Muy pocos han conseguido un encaje tan interesante entre publicidad y promoci\u00f3n que funcione, que genere tasas de clickthrough tan brillantes, y que resulte tan poco intrusiva. Es claro que mientras unos llevan la fama, otros cardan la lana. No tengo nada que ver con ellos y no los estudio todo lo que me gustar\u00eda, pero a\u00fan les queda mucho por decir.<\/p>\n
P.- Hola Enrique. Si tuvieras que recomendar tres libros adem\u00e1s del tuyo para ponerse al d\u00eda en el tema que tratas \u00bfcu\u00e1les ser\u00edan? Gracias<\/p>\n
R.- Para alguien que empieza, dos cl\u00e1sicos, “Being Digital” y “The Cluetrain Manifesto”, y uno moderno, “What would Google do?”<\/p>\n
P.- Hola Enrique, felicidades por el libro. \u00bfC\u00faal es su opni\u00f3n sobre la nueva patente de Google para publicidad geolocalizada? Muchas gracias, un saludo<\/p>\n
R.- Creo que es un tema en el que queda mucho por avanzar. En el momento en que la gente se d\u00e9 cuenta de que el que una aplicaci\u00f3n te conozca y te personalice la publicidad en funci\u00f3n de cuantas m\u00e1s cuestiones mejor es algo intr\u00ednsecamente bueno, y no algo necesariamente malo, estos temas tomar\u00e1n un verdadero impulso…<\/p>\n
P.- \u00bfNo te parece que detr\u00e1s del concepto de “Web 2.0” hay mucha charlataner\u00eda y mucho vendedor de humo?<\/p>\n
R.- Depende a que te refieras con el concepto. Charlataner\u00eda y vendedores de humo los ha habido siempre y los va a seguir habiendo. Pero el concepto de cambio en la ecuaci\u00f3n comunicativa, en la participaci\u00f3n, y ese “las herramientas de producci\u00f3n en manos del pueblo” que suena cuasimarxista es muy, muy potente, y tiene implicaciones que precisan de an\u00e1lisis muy reposados a los tres niveles: individuos, compa\u00f1\u00edas y sociedad. <\/p>\n
P.- Los que estamos convencidos de que la tecnolog\u00eda puede ayudar a las empresas entendemos todos estos cambios perfectamente, pero, \u00bfComo llegar a las empresas? \u00bfQu\u00e9 necesitan escuchar los directivos? – \u00bfCrees que existe un mercado detr\u00e1s de este cambio tecnol\u00f3gico? <\/p>\n
R.- \u00a1Hola Alberto!! \ud83d\ude42 Los directivos necesitan ver cosas tangibles, no \u00fanicamente expectativas. Necesitan ver casos reales, beneficios reales, apuestas que salieron bien y que salieron mal par aprender de ellas. Vente un d\u00eda a una clase con el AMP o el SMP, son personas con mucha experiencia directiva, que a lo largo de la clase van, en muchos casos, “cayendo del caballo”, partiendo en muchas ocasiones de una actitudd relativamente hostil hacia este tipo de temas. A ellos les debo una gran parte de los argumentos que he escrito en el libro.<\/p>\n
P.- \u00bfTe produce alg\u00fan tipo de estr\u00e9s saber que muchos internautas te conocemos mejor que tu madre? \u00bfno crees que es un pel\u00edn peligroso dejar tanto rastro de tu vida?<\/p>\n
R.- Cr\u00e9eme… no me conoc\u00e9is como me conoce mi madre. Ni seguramente tampoco cocin\u00e1is como ella \ud83d\ude00 No, ya en serio… te aseguro que me ir\u00eda mejor si los que creen conocerme lo hicieran algo m\u00e1s en profundidad. Te encuentras comentarios de personas que aseguran cosas de m\u00ed, que soy de una manera o de otra, que si tengo el ombligo nosequ\u00e9 o nosec\u00f3mo, que de verdad… FLIPAS. Cosas que no soportan ni el primer an\u00e1lisis, ni el primer comentario, pero que quien las dice, las dice convencid\u00ediiiiisimo, pondr\u00eda la mano en el fuego porque soy como \u00e9l dice. Ese nivel de convicci\u00f3n es algo que me alucina. <\/p>\n
P.- Enrique, \u00bfcrees que los h\u00e1bitos de leer periodicos en internet har\u00e1 que la inmediatez de las redes sociales se impongan a los buscadores en cuanto a frecuencia de uso?<\/p>\n
R.- Creo que las redes sociales se est\u00e1n convirtiendo en una fuente de tr\u00e1fico de primera magnitud. Y que algunos buscadores est\u00e1n reaccionando con un planteamiento de la real-time web muy interesante, mira el movimiento de Google con PubSubHubBub. Ese tema y el de la identidad son ahora mismo absolutamente fascinantes. <\/p>\n
P.- Hablando de publi en las redes sociales: La publicidad a trav\u00e9s de las redes sociales (bien enfocada) es un proceso lento y con resultados muy buenos a largo plazo si es constante. \u00bfComo enfocar\u00edas una campa\u00f1a publicitaria agresiva online a trav\u00e9s de Redes Sociales si el objetivo es vender a un corto periodo de plazo?<\/p>\n
R.- La respuesta var\u00eda si hablamos de ahora o de cuando la situaci\u00f3n se vaya normalizando. En publicidad valen muchas m\u00e1s cosas de las que hoy consideramos posibles o aceptables, pero muchas est\u00e1n quemadas como resultado de haber hecho el idiota con ellas durante a\u00f1os. En redes sociales puedes hacer de todo, desde branding hasta promociones y ofertas instant\u00e1neas, pasando por focus groups. Es un tema que no me dar\u00eda para analizarlo aqu\u00ed, me temo…<\/p>\n
P.- Hola Enrique, \u00bfqu\u00e9 futuro le auguras al e-learning? \u00bfCrees que en alg\u00fan momento llegar\u00e1 a estar tan reconocido como la educaci\u00f3n presencial? \u00bfPodr\u00edas recomendarnos algo para los que tenemos ganas de aprender pero poco tiempo? Gracias.<\/p>\n
R.- A ver: hablas con alguien que trabaja en una empresa de formaci\u00f3n cuyo producto m\u00e1s caro es un master con un componente mayoritario de ense\u00f1anza online, en el que los alumnos eval\u00faan sistem\u00e1ticamente el curso mejor que otros comparables, las discusiones son m\u00e1s profundas que en un programa presencial, y los alumnos permanecen m\u00e1s unidos como grupo que personas que se ven todos los d\u00edas en clase. Para m\u00ed eso es reconocimiento. Y te juro que no pretendo vender nada \ud83d\ude42<\/p>\n
P.- Nos ha quedado claro que le horroriza la idea de que los buscadores paguen nada a las telecos, pero, entonces \u00bfconsidera que todos los ingresos de las telef\u00f3nicas tienen que venir de los usuarios? \u00bfNo es preferible que tambi\u00e9n apoquinen Google o Yahoo, que tienen mucho m\u00e1s dinero que nosotros?<\/p>\n
R.- En el momento en que apoquinen Google o Yahoo!, te encontrar\u00e1s con que los contenidos de unos van m\u00e1s r\u00e1pido que los de otros, y las voces de los que no pueden pagar quedar\u00e1n sepultadas, desaparecer\u00e1n. Internet es el medio m\u00e1s democr\u00e1tico que existe, y tiene que seguir siendo as\u00ed por encima de todo. <\/p>\n
P.- El peligro de que la comunicaci\u00f3n digital, las redes sociales y los microbloggins acabe con la comunicaci\u00f3n “cara a cara” \u00bfes real? \u00bfPodemos llegar al punto de aislarnos y mantener mayoritariamente una comunicaci\u00f3n a trav\u00e9s de m\u00f3viles e internet?<\/p>\n
R.- No, no es real. En todo puede haber abusos y hasta patolog\u00edas, pero por lo general, el uso de redes sociales y microblogging corresponde al de una herramienta no sustitutiva, sino complementaria. Mira a los ni\u00f1os: se pueden pasar horas en el Tuenti, pero no dejan de verse, ni de salir, ni de quedar para divertirse… no tienen la cara p\u00e1lida ni los ojos enrojecidos de mirar todo el rato a la pantalla. Eso de la sustituci\u00f3n es un mito. <\/p>\n
P.- Me gustar\u00eda saber la visi\u00f3n del Prof. Dans respecto a si la tendencia ser\u00e1 hacia un \u00fanico dispositivo todo poderoso, o la multiplicidad de hardware que intercambiar\u00e1n informaci\u00f3n.<\/p>\n
R.- Es dif\u00edcil decirlo. Me da m\u00e1s la impresi\u00f3n de que hay un equilibrio permanente, aparecen nuevos dispositivos con nuevas funciones, y en muchos casos son razonablemente bien integrados, mientras que en otros se quedan como independientes o son sustituidos por otros. Hay una especie de p\u00e9ndulo, dir\u00eda yo, en funci\u00f3n de los ciclos de innovaci\u00f3n.<\/p>\n
P.- Lamentablemente doy por hecho que la neutralidad en los ISP espa\u00f1oles desaparecer\u00e1 tarde o temprano. Deme una alegr\u00eda \u00bfHay alguna forma de que los usuarios podamos escapar de las restricciones de los proveedores?<\/p>\n
R.- Lamentablemente doy por hecho que la neutralidad en los ISP espa\u00f1oles desaparecer\u00e1 tarde o temprano. Deme una alegr\u00eda \u00bfHay alguna forma de que los usuarios podamos escapar de las restricciones de los proveedores?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
\u00bfC\u00f3mo ser\u00e1 el Internet del futuro? \u00bfSon ilegales las descargas en Espa\u00f1a? \u00bfLos m\u00f3viles de \u00faltima generaci\u00f3n desbancar\u00e1n a los ordenadores? \u00bfQu\u00e9 hay de verdad en la supuesta peligrosidad de Internet? Son algunas de las preguntas a las que quiere dar respuesta Enrique Dans, profesor del IE y blogger. El autor de Todo va a cambiar ha charlado con los lectores sobre el mundo digital. <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[],"tags":[],"class_list":["post-9777","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/intervius.com\/index.html\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9777","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/intervius.com\/index.html\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/intervius.com\/index.html\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/intervius.com\/index.html\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/intervius.com\/index.html\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9777"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/intervius.com\/index.html\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9777\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/intervius.com\/index.html\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9777"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/intervius.com\/index.html\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9777"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/intervius.com\/index.html\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9777"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}