Pregunta.- Que me puedes decir de la publicidad espa\u00f1ola y en especial de la de tu agencia despu\u00e9s del patinazo del \u00faltimo festiva de Cannes?<\/p>\n
Respuesta.- Hola a todos. Es un placer estar aqu\u00ed y mi primera experiencia de estas caracter\u00edsticas. Pues la primera al grano. \u00bfQu\u00e9 puedo decir? Pues que no hemos hecho un gran papel en Cannes, pero no s\u00f3lo Cannes es el reflejo del estado de la publicidad de un pa\u00eds. Creo que Espa\u00f1a sigue siendo estando entre los pa\u00edses donde mejor publicidad se ve, aunque este a\u00f1o en Cannes no hayamos tenido el mejor a\u00f1o. Cannes es un festival, un negocio, y hay m\u00e1s interes en juego.<\/p>\n
P.- \u00bfNo crees que la censura est\u00e1 demasiado encima de la nueva publicidad y que esto hace que se limite mucho la creativiadad a ala hora de realizar un spot?<\/p>\n
R.- Absolutamente. Creo que estamos atravesando tiempos dif\u00edciles, y la publicidad est\u00e1 pagando el pato. Estoy a favor de una autoregulaci\u00f3n \u00e9tica porque la responsabilidad social que tiene la publicidad es grande, pero eso no significa que cualquier cosa que no sea “pol\u00edticamente correcta” directamente se tache. Todo lo nuevo da miedo, todo lo que da miedo puede censurarse. Entramos en la nueva Edad Media.<\/p>\n
P.- Hola C\u00e9sar. \u00bfHumor en publicidad si o no? Tengo amigos creativos y unos defienden a ultranza el hacer reir y otros lo contrario. Por supuesto siempre estoy pensando en temas donde el humor pueda plantearse, no en anuncios de temas dram\u00e1ticos…<\/p>\n
R.- La publicidad es ocio. Lo tengo clar\u00edsimo. Hist\u00f3ricamente el papel de la publicidad ha sido el de interrumpir el ocio. Los “anuncios” interrumpen la pel\u00edcula, el art\u00edculo, la tertulia radiof\u00f3nica o la navegaci\u00f3n. Creo que para que la gente, los consumidores, yo mismo, sigamos aceptando la publicidad, \u00e9sta tiene que empezar a generar ocio, en lugar de pedir, me tiene que dar. Y si lo que me da es un buen rato, entretenimiento, humor, risa, l\u00e1grimas, siempre querr\u00e9 estar cerca de esa marca, “mi proovedora de ocio”.<\/p>\n
P.- Tenemos 30 millones de pesetas para plantear una campa\u00f1a de publicidad de una Escuela de Madrid de nuevas tecnolog\u00edas durante el mes de septiembre…\u00bfT\u00fa en qu\u00e9 medios los invertir\u00edas?<\/p>\n
R.- Los medios masivos (TV, prensa general, emisoras nacionales..) son muy eficaces pero a partir de una cierta cantidad de dinero, muy por encima de 30 millones, as\u00ed que si estuviera en vuestra piel empezar\u00eda a pensar las personas a las que quereis decirles que vayan a vuestra escuela, \u00bfc\u00f3mo es su vida?\u00bfpor d\u00f3nde se mueven?\u00bfqu\u00e9 leen, ven, oyen..? Quiz\u00e1 encontreis un site donde coincidan muchos, o una revista de poca tirada que no os resulte cara. Primero probad con algo de presupuesto y si sale bien, invertidlo todo. Y por favor, no hagais el t\u00edpico anuncio de “jovenconfuturoellayelsonriendoanteelmaravillosoporvenirqueselesavecina”<\/p>\n
P.- \u00bfcree usted que la masiva afluencia de publicidad en televisi\u00f3n es “sana” para los anunciantes? \u00bfo por el contrario aboga por menos cantidad de “spots” pero con mayor calidad?. Creo firmemente que restingiendo este medio, aunque encarecer\u00eda las campa\u00f1as, la publicidad llegar\u00eda mucho mejor al televidente. Gracias. Samuel Medrano. Creativo.<\/p>\n
R.- Estoy de acuerdo contigo, pero las teles s\u00f3lo buscan la pasta, y prefieren machacarnos, INCLUSO SALTANDOSE LA LEY, porque les sale m\u00e1s rentable pagar una peque\u00f1a multa por poner m\u00e1s publicidad de la permitida por espacio, que quedarse sin programnar esos spots. La saturaci\u00f3n es un gran problema, los publicitarios, desgraciadamente, no podemos hacer nada. Las teles mandan. Y adem\u00e1s, como sabes, nuestra sociedad est\u00e1 sometida a la ley del n\u00famero, todo se cuantifica, mal pero se cuantifica. E igual que mantienen o eliminan programas, o secciones seg\u00fan van de audiencia, tambi\u00e9n han llegado a la est\u00fapida conclusi\u00f3n de que para que un anuncio se le quede al consumidor tiene que verlo como m\u00ednimo 4 veces. Imag\u00ednate la de veces que tiene que aparecer para que t\u00fa y yo nos lo encontremos 4 veces. Creo que vuelven a confundir calidad con cantidad, como en tantas otras cosas. Pero estamos en esa batalla.<\/p>\n
P.- Por qu\u00e9 no acaba de despegar la publicidad por Internet? Los medios siguen perdiendo mucho dinero por estar on line.<\/p>\n
R.- Internet subi\u00f3 mucho y baj\u00f3 mucho. Y ahora est\u00e1 encontrando su verdadera raz\u00f3n de ser. Su verdadera utilidad. No es un medio convencional y los internautas no toleran un uso convencional de la publicidad. La publicidad tiene dos funciones: te informa o te seduce. En principio parece absurdo pretender informar en un medio como internet, por lo cu\u00e1l est\u00e1 descartado (para mi en internet y en cualquier otro medio, pero especialmente en internet)as\u00ed que s\u00f3lo le queda la seducci\u00f3n, y, como dec\u00eda antes, la capacidad de entretener que tenga. Y me temo que hoy sigue interrumpiendo m\u00e1s que entreteniendo. Me temo que es una cuesti\u00f3n de reorientar el lenguaje y el internauta es el consumidor m\u00e1s cr\u00edtico que tenemos.<\/p>\n
P.- \u00bfQu\u00e9 opinas de que el festival de San Sebasti\u00e1n se abriese a Latinoam\u00e9rica? \u00bfC\u00f3mo os ha sentado que el gran premio de un festival tan nuestro se lo llevase una agencia brasile\u00f1a?<\/p>\n
R.- Creo que fu\u00e9 un error y corren rumores de que puede haber un paso atr\u00e1s y que vuelva a ser s\u00f3lo de publicidad espa\u00f1ola. Lo del gran premio una agencia brasile\u00f1a me parece bien, porque se lo merec\u00eda. Almap BBDO es una de las mejores agencias del mundo.<\/p>\n
P.- Hola. Para tener un ejemplo que estudiar o analizar, \u00bfme darias el nombre de tres buenos creativos? por favor, no me digas que no quieres decir nombres… es tan solo para aprender y tomar ejemplo. ya sabremos que hay muchos mas dignos de menci\u00f3n. Muchas gracias.<\/p>\n
R.- Te dar\u00e9 m\u00e1s, porque creo que en Espa\u00f1a hay muchos y en casi todas las agencias. Empiezo por Antonio Montero que sigue manteniendo encendida la llama de Contrapunto, siempre sorprendiendo cada a\u00f1o. Sigo con Jose Luis Moro, en Remo, brillant\u00edsimo. Las estrategias de Toni Segarra y Carro de SCPF y sus grandes ejecuciones. Las de Rafa Ant\u00f3n de Vitrubio. La maestr\u00eda de Zuazo de TAPSA. La delicadeza artesanal de Ushi y Urs en Zapping. Y me dejo muchos y muchos, porque en espa\u00f1a, de verdad, hay muy buenos creativos.<\/p>\n
P.- Podrias decirme algunos buenos Website de Creatividad Publicitaria por favor?<\/p>\n
R.- yo sigo lo que pasa por el mundo en latinspots.com y en adlatina.com<\/p>\n
P.- Hola, bueno primero enhorabuena por tu curro. Despu\u00e9s, ahora viene la pregunta, no crees que los espa\u00f1oles nos miramos en un modelo que no es el nuestro? Quiero decir, por que no me veo reflejado en ning\u00fan anuncio, porque la publicidad espa\u00f1ola es tan ajenamente espa\u00f1ola?<\/p>\n
R.- Si, nos lo estamos cuestionando en el Club de Creativos y no s\u00e9 muy bien la raz\u00f3n. Los festivales tienen gran parte de la culpa, porque se han establecido como baremo de lo que es creativo o no, de las agencias que son creativas o no y en los festivales internacionales lo local nunca funciona. Adem\u00e1s creo que nos dejamos llevar en exceso por la referencias y casi todas son de fuera. estamos demasiado pendientes de lo que se est\u00e1 haciendo fuera. A\u00fan as\u00ed, creo que este debate no se limita s\u00f3lo a la publicidad sino que abarca cualquier manifestaci\u00f3n cultural, art\u00edstica y social. Es el de la globalizaci\u00f3n. Cuando un equipo creativo me presenta una idea, muchas empiezan en la t\u00edpica calle con clates bajos a los lados (basolutamente Spielberg) y casi nunca empiezan en un zagu\u00e1n de la calle Montera de Madrid.<\/p>\n
P.- aloha! los trainees son buenos para los estudiantes y… hasta qu\u00e9 punto para las agencias? promete su nivel creativo? hacer un trainee da posibilidades reales de quedarse en la agencia? Gracias<\/p>\n
R.- Todos hemos entrado a trav\u00e9s de un trainee. A todos nos pagaron 4 duros al principio. Creo que es la \u00fanica forma de entrar. Es una profesi\u00f3n que se aprende.Y s\u00ed, si eres especialmente bueno, la agencia no te querr\u00e1 perder. Pero no cuentes con el inter\u00e9s de la agencia, al que m\u00e1s le interesa es ati y tendr\u00e1s que hacer lo que haga falta para demostrarles tu talento.<\/p>\n
P.- \u00bfNo crees que la publicidad en internet te da mucha m\u00e1s libertad para desarrollar la creatividad?<\/p>\n
R.- S\u00ed,no he trabajado mucho en este medio, pero que ha hecho alguna cosa y lo pas\u00e9 en grande. Ese es el reto, delante tienes a alguien que est\u00e1 acostumbrado a ver lo mejor del mundo, que siempre encuentras en la red. Y tienes que conseguir sorprenderle por lo menos un poco.<\/p>\n
P.- Es siempre el anuncio mas rompedor y mas creativo el que hace subir las ventas de un producto o un anuncio cutre lo puede hacer tambien?<\/p>\n
R.- Con 1 vez que veas un gran anuncio sobra para te acerques a la marca. Para que un mal anuncio haga que cambies tu conducta tienen que gastarse much\u00edsimo dinero en medios y grab\u00e1rtelo a sangre en la frente. Y esto \u00faltimo es molesto. Normalmente s\u00f3lo los poderosos, los que tienen dominado el mercado pueden permitirse un mal auncio, y cada vez menos. Hace 6 meses comprob\u00e9 como un anuncio rompedor disparaba las ventas de un producto hasta el doble y hasta el punto de agotarse en toda Espa\u00f1a y se trata de una gran marca.<\/p>\n
P.- \u00bfD\u00f3nde est\u00e1 la clave de un anuncio para que lo tengamos presente en cada momento? Gracias<\/p>\n
R.- Imposible de responder.Ya sabes, si lo supieramos esto ser\u00eda muy f\u00e1cil. Creo que algo necesario es decir una verdad que interese y decirla de una forma que apetezca ver. Siempre digo que el mejor anuncio es aquel por el que estar\u00edas dispuesto a pagar para verlo. <\/p>\n
P.- Hola! \u00bfrealmente sirven de algo esos anuncios sin pies ni cabeza en los que al final ni siquiera sabes que demonios estaban anunciando? (como los anuncios de coches, por ejemplo) \u00bfes acaso una forma de evitar la censura? Gracias :]<\/p>\n
R.- No, no se trata de censura. El mercado de los autom\u00f3viles se ha sofisticado mucho. cada vez hay m\u00e1s modelos y mejores, m\u00e1s marcas. Y sin embargo, muy pocas diferencias entre ellas. Todas tiene un modelo peque\u00f1o, grande, diesel, etc y todos similares. Al final la \u00fanica diferencia es la percepci\u00f3n que tengas de esa marca. Aunque los humanos creamos que nuestras decisiones est\u00e1n basadas en razones poderosas, muchos estudios llevan demostrando a\u00f1os, que las decisiones que tomamos se basan en valores emocionales: lo que me parece esta marca, c\u00f3mo me veo yo con ella, c\u00f3mo me ver\u00e1n los dem\u00e1s. Esto hace que la publicidad vaya proponi\u00e9ndote esas diferencias emocionales para que te decidas por su marca. No tiene nada concreto que comunicar, no hay nada concreto que decir, ya sabes c\u00f3mo es el coche, hay muchos medios on y off line para que te enteres de cuanto vale, lo que corre, etc. Lo importante, lo que tiene que lograr la publicidad, es que te apetezca informarte sobre un Volkswagen o sobre el \u00faltimo Renault, y para ello te propone anuncios diferentes para que consideres esa marca diferente.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Anuncios humor\u00edsticos, conceptuales, incomprensibles… El director creativo de la agencia J. Walter Thompson analiza el estado de salud de la publicidad espa\u00f1ola y sus grandes logros y carencias.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[],"tags":[],"class_list":["post-5583","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/intervius.com\/index.html\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5583","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/intervius.com\/index.html\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/intervius.com\/index.html\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/intervius.com\/index.html\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/intervius.com\/index.html\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5583"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/intervius.com\/index.html\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5583\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/intervius.com\/index.html\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5583"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/intervius.com\/index.html\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5583"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/intervius.com\/index.html\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5583"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}