Pregunta.- No crees que estamos viviendo una ola de censura publicitaria?, \u00bfQu\u00e9 opinas de Autocontrol?<\/p>\n
Respuesta.- Yo lo que creo es que al final, si todos tuvi\u00e9semos derecho a retirar aquella campa\u00f1a que a nosotros personalmente nos hiere la sensibilidad -ya que sobre gustos no hay nada escrito- al final no quedar\u00eda absolutamente nada, ni anuncios, ni libros, ni nada. Lo que me parece muy peligroso es que siempre prevalezca la opini\u00f3n de unos pocos. <\/p>\n
P.- \u00bfQu\u00e9 campa\u00f1as has hecho?<\/p>\n
R.- He trabajado para Nike, Amena, La ONCE, Coca-cola, la Cruz Roja, Caja Madrid..<\/p>\n
P.- Internet es una cajita de sorpresas, una amante inocente dispuesta a entregarse a quien la sepa estimular \u00bfpor qu\u00e9 os da tanto miedo a los creativos tradicionales?<\/p>\n
R.- Probablemente no es que d\u00e9 miedo internet sino que se encuentra como m\u00e1s estimulaci\u00f3n todav\u00eda en televisi\u00f3n. El creativo tradicional cree que tiene m\u00e1s controlado el proceso creativo para salir en televisi\u00f3n y la recompensa en cuanto a p\u00fablico que llega el mensaje tambi\u00e9n es mayor. Por tanto, quiz\u00e1s no es tanto miedo a internet como que este medio todav\u00eda no supera a la televisi\u00f3n en estos aspectos. <\/p>\n
P.- \u00bfPor qu\u00e9 algunos creativos se creen Dios solo por hacer anuncios? Ni siquiera los creativos de otros \u00e1mbitos miran tanto por encima del hombro.<\/p>\n
R.- Supongo que es cierto que muchos se miran al ombligo, pero tampoco creo que sean realmente creativos, yo creo que podr\u00edan estar haciendo cualquier otra cosa.<\/p>\n
P.- \u00bfQu\u00e9 anuncios has hecho ultimamente?<\/p>\n
R.- La campa\u00f1a del Ayuntamiento de Barcelona.<\/p>\n
P.- \u00bfNo son las productoras hoy en d\u00eda los mejores clientes de las agencias, dado que de las centrales de medios y de los propios clientes no hay quien rasque beneficios?<\/p>\n
R.- S\u00ed. Parece que es la verdad y es una l\u00e1stima.<\/p>\n
P.- \u00bfDE qu\u00e9 experiencias se nutre un publicitario?<\/p>\n
R.- Cualquier creativo se nutre de su propia vida, a veces expresada en los museos que visita, las obras que lee o simplemente la gente con la que habla, pero al final es tu propia vida de lo que te nutres. <\/p>\n
P.- Que te parece que se denuncie un anuncio como el del desodorante Axe por sexista, y sin embargo el de un reloj que se frota un perro en la pierna de una mujer no se diga nada. Nos estamos volviendo la sociedd zoofilicos?No crees que la publicidad de impacto a veces se pasa o es ridicula?<\/p>\n
R.- Si es rid\u00edcula, ser\u00e1 descartada por el propio p\u00fablico. Yo estoy en contra de cualquier tipo de censura porque tengo grandes dificultades en entender d\u00f3nde est\u00e1 la l\u00ednea entre lo que es censurable y lo que no lo es. <\/p>\n
P.- Yo consulto tres veces al d\u00eda esta web y veo la tele una hora m\u00e1s menos. En Internet encuentro un mundo m\u00e1s interesante, abierto y cercano que en otros medios. \u00bfY tu prefieres cantidad a calidad? Estoy fuera de tu control.<\/p>\n
R.- Indudablemente yo prefiero calidad a cantidad, absolutamente en todo, incluso en los macarrones de mi madre. La gran ventaja de internet est\u00e1 en que t\u00fa escoges lo que quieres ver, la televisi\u00f3n es simplemente un medio pasivo. <\/p>\n
P.- \u00bfpor qu\u00e9 no hicisteis vosotros la campa\u00f1a on line de la San Silvestre \u00bfA\u00fan no os atrev\u00e9sia a dar el salto a este nuevo soporte?<\/p>\n
R.- No, no la hicimos nostros porque creemos que Double You es mejor que nosotros haciendo eso y siempre intentamos que nuestras ideas sean desarrolladas por quien mejor las puede desarrollar. <\/p>\n
P.- \u00bfqu\u00e9 te parece toda la pol\u00e9mica que se ha montado en la AEAP? y la dimisi\u00f3n de su presidente?<\/p>\n
R.- De la dimisi\u00f3n no tengo informaci\u00f3n, s\u00e9 que ha dimitido pero no s\u00e9 exactamente por qu\u00e9. Yo lo \u00fanico que s\u00e9 es la pol\u00e9mica sobre una agencia, un voto que me parece m\u00e1s que l\u00f3gica. No hay que olvidar que las agencias peque\u00f1as son las de este pa\u00eds, las grandes, aunque tienen muchos trabajadores en este pa\u00eds, destinan todos sus beneficios a lugares como Par\u00eds o Nueva York. La publicidad de este pa\u00eds la han constru\u00eddo las agencias espa\u00f1olas, por lo tanto, las agencias peque\u00f1as. <\/p>\n
P.- Si de verdad sois tan creativos, ten\u00e9is tanta influencia -al menos eso se desprende del incremento de ventas que logran vuestras campa\u00f1as- \u00bfPor qu\u00e9 permanec\u00e9is agazapados ante la censura, que no es otra cosa que la voluntad alienadora de las multinacionales disfrazada de salvemos la moralidad? Falta valent\u00eda o se nos ha olvidado lo que significa la libertad<\/p>\n
R.- El problema de luchar contra la censura en publicidad es que s\u00f3lo interesa a los publicitarios con lo cual hay muy poco que hacer para luchar contra ella. <\/p>\n
P.- Reconoce que ignoras el medio en que te encuentras ahora mismo y por eso eludes profundizar en el tema. A veces parece que han repartido orejeras gratis y la gente las usa permanentemente. Internet tiene m\u00e1s poder del que nadie imagina, para lo bueno y tambi\u00e9n para lo malo, precisamente por el desconocimiento de los influyentes. Si supieran lo que aqui se est\u00e1 cociendo, Autocontrol se abrir\u00eda las venas.<\/p>\n
R.- Exacto. Tienes toda la raz\u00f3n del mundo. <\/p>\n
P.- \u00bfNo crees que desde el punto de vista creativo las mujeres tienen cada vez m\u00e1s que aportar y est\u00e1n demostrando su capacidad?<\/p>\n
R.- Todos los creativos de mi agencia, menos uno, son mujeres. La pena es que en total s\u00f3lo somos cinco.<\/p>\n
P.- No soy creativo pero me considero una persona con una inteligencia media y con criterio, capaz de decidir por mi mismo. Tu tienes responsabilidad en el tema de la censura porque yo, como consumidor me siento tratado como un imbecil.<\/p>\n
R.- Totalmente de acuerdo, menos en lo de que eres un imb\u00e9cil. <\/p>\n
P.- \u00bfQu\u00e9 agencia internacional tienes como referente?<\/p>\n
R.- Mother, Wieden & Kennedy y Kessblskremer. <\/p>\n
P.- \u00bfEres el due\u00f1o de Villar Ros\u00e1s? Si es as\u00ed, \u00bfc\u00f3mo te lanzaste a crear tu propia agencia?<\/p>\n
R.- S\u00ed, soy uno de los due\u00f1os y me lanc\u00e9 porque necesitaba crear mis propias circunstancias. <\/p>\n
P.- \u00bfQu\u00e9 balance haces del papel jugado por tu agencia en los festivales de este a\u00f1o?<\/p>\n
R.- Muy bueno, pero creo que despu\u00e9s de un festival se pueden hacer pocos balances. <\/p>\n
P.- A mi me encantar\u00eda ser creativo. Dime c\u00f3mo hacerme una carpeta que muestre mi capacidad para realizar este trabajo? Dame argo.<\/p>\n
R.- C\u00f3mprate dos peceras. En una pones papelitos y en cada papelito escribes una marca; en la otra pecera, haces lo mismo, pero con sensaciones, con conceptos como familia, diversi\u00f3n, emoci\u00f3n… Despu\u00e9s coge un papelito de cada pecera y haz un anuncio. Rep\u00edtelo diez millones de veces, cuando tengas cinco que te gusten ven a ense\u00f1arlos. <\/p>\n
P.- \u00bfpor qu\u00e9 subiste con Double you a recoger el sol de oro? \u00bfhab\u00eda que dejar claro de quien era la idea?<\/p>\n
R.- Fue una invitaci\u00f3n personal de Daniel Solana y a nosotos nos pareci\u00f3 una buena idea. Tambi\u00e9n supuso un mensaje para el sector. <\/p>\n
P.- \u00bfEres tan lac\u00f3nico es tu vida laboral y personal o s\u00f3lo es que no te apetece compartir tus opiniones con nosotros? Igual es porque como somos internautas y no televidentes?<\/p>\n
R.- Me est\u00e1s pillando por todos lados. Me encanta hablar de publicidad con quien sea, pero me gusta mucho expresarme por este sistema. Si ella supiera lo que estamos haciendo..<\/p>\n
P.- \u00bfQu\u00e9 tipo de sector es m\u00e1s creativo y c\u00faal menos?<\/p>\n
R.- Hoy por hoy en este pa\u00eds el sector m\u00e1s creativo es la cocina.<\/p>\n
P.- Los clientes se dejan aconsejar o imponen sus criterios?<\/p>\n
R.- Los buenos se dejan aconsejar, los malos imponen. <\/p>\n
P.- \u00bfCu\u00e1ntas veces te tiran una campa\u00f1a y cu\u00e1ntas te tienes que morder la lengua al mes?<\/p>\n
R.- Muchas, demasiadas, pero hay que tratar de que despu\u00e9s de una campa\u00f1a muerta venga una mejor. <\/p>\n
P.- \u00bfPor qu\u00e9 los creativos hac\u00e9is anuncios que solo entend\u00e9is vosotros?<\/p>\n
R.- Mi madre dice lo mismo y pienso que tiene toda la raz\u00f3n. Probablemente, es porque se trata de un trabajo muy dif\u00edcil y seguro que no se hace a prop\u00f3sito. <\/p>\n
P.- Tiempos atr\u00e1s, una Agencia de Publicidad deb\u00eda tener un Titulado al frente. Hoy, que es una Titulaci\u00f3n universitaria, no se exige ning\u00fan conocimiento al respecto para abrir una Agencia o Empresa de Publicidad. \u00bfSe imagina si esto ocurriera con los m\u00e9dicos, ingenieros, arquitectos, abogados…?<\/p>\n
R.- Ya, ojal\u00e1 hubiese buenas escuelas de publicidad supongo que cada vez las hay mejores, pero \u00bfle pedir\u00edas el t\u00edtulo a Picasso? o \u00bfle pedir\u00edas el t\u00edtulo de psic\u00f3logo a una amigo que te da un consejo? <\/p>\n
P.- Qu\u00e9 anuncios te gustan de los que se est\u00e1n emitiendo y no me cuentes que solo ves los documentales de la BBC?<\/p>\n
R.- En estos momentos, poca cosa. Me gusta Bocata y me parece que poca cosa m\u00e1s. <\/p>\n
P.- \u00bfQu\u00e9 anuncio de Internet te gusta?<\/p>\n
R.- \u00bfT\u00fa no eres la experta en internet? Pues en internet no hay anuncios. <\/p>\n
P.- \u00bfQu\u00e9 opinas de que El Sol se abriese a las agencias de Am\u00e9rica Latina?<\/p>\n
R.- En principio no me gust\u00f3 la idea, pero luego entend\u00ed que podr\u00eda tratarse de una buena oportunidad para luchar para contra el mercado anglosaj\u00f3n. <\/p>\n
P.- que anuncio te hubiera gustao firmar como tuyo<\/p>\n
R.- Pues probablemente 1984 de Apple. <\/p>\n
P.- Tienes pinta, por la foto, de ser un tipo interesante. No se si me lo pareces porque se que eres director creativo o por qu\u00e9 en realidad tienes un sex appeal irresistible \u00bfT\u00fa crees que si fueras el portero de mi casa me sugerir\u00edas lo mismo?<\/p>\n
R.- La foto me la hice despu\u00e9s de comer una paella en la Barceloneta, si me vieras de verdad te enrollar\u00edas con el portero de tu casa. <\/p>\n
P.- Perdona, soy el del anuncio de Internet y te aclaro que si que los hay. Mira en comunidad cocacola, adem\u00e1s no soy una t\u00eda.<\/p>\n
R.- Vale, vale, de buen rollo. <\/p>\n
P.- \u00bfNo cree que, en muchos casos, los mismos anuncios sirven lo mismo para coches o desodorantes?<\/p>\n
R.- Si es as\u00ed, no funcionan. <\/p>\n
P.- Te debes estar guardando todo el ingenio para hacer campa\u00f1as. Por cierto, c\u00f3mo par\u00eds las ideas?<\/p>\n
R.- No en un chat.<\/p>\n
P.- Con el nivel que tienes \u00bfhay alguien que se atreva a comentarte en un momento dado que lo que se te ha ocurrido es una chorrada o ya solo alaban tu trabajo por aquello de hazte fama y \u00e9chate a dormir?<\/p>\n
R.- No, no, constantemente se cargan mi trabajo, los clientes, mis propios compa\u00f1eros, mi familia o el taxista. <\/p>\n
P.- To no veo la tele, no consumo casi… que seria del mundo si todos fuesen como yo? Gracias<\/p>\n
R.- Pues no s\u00e9, me est\u00e1s haciendo quedar muy mal,llevo media hora pensando la respuesta y no se me ocurre nada. <\/p>\n
P.- Soy gay, supuesto objetivo de todas las marcas por mi alto nivel adquisitivo. Claro que tambi\u00e9n soy training en una agencia de publicidad. \u00bfNo estamos a veces equivocados cuando pensamos en los consumidores a los que nos dirigimos?<\/p>\n
R.- S\u00ed, esa es la gran asignatura pendiente: c\u00f3mo es realmente la gente m\u00e1s all\u00e1 de lo que diga un estudio. <\/p>\n
P.- Sigo muchos chats en El Mundo y me sorprende la cierta agresividad de muchas de las preguntas \u00bfCrees que los publicistas gener\u00e1is mal rollo? A m\u00ed personalmente me parece que est\u00e1s contestando muy bien…<\/p>\n
R.- Gracias por la ayuda, pero en el fondo me parece normal; vistos desde fuera la mayor\u00eda despertamos “ciertas inquietudes”. <\/p>\n
P.- Me molan los spots que haces, soy un fan, secreto eso s\u00ed. Es genial encontrar un concepto detras de cada uno de tus anuncios. No te imaginas como aprendo de ellos.<\/p>\n
R.- Te quiero. Estas cosas son necesarias. Saber que a alguien le gusta tu trabajo es importante. Un redactor junior de la agencia hoy ha escrito “deja de hacer cosas que gusten a todo el mundo y empieza a hacer coass que alguien ame”.<\/p>\n
P.- ves futuro a un joven dise\u00f1ador montado por su cuenta un estudio o mejor crees que se debe dedicar a otra cosa.<\/p>\n
R.- Monta el estudio cuando est\u00e9s seguro de que no puedes estar en otro sitio; no tengas miedo. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Los grandes festivales publicitarios ya han dejado su veredicto. El director creativo de la agencia Villar Ros\u00e1s habla con los internautas sobre el papel de la creatividad comercial en Espa\u00f1a.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[],"tags":[],"class_list":["post-5582","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/intervius.com\/index.html\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5582","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/intervius.com\/index.html\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/intervius.com\/index.html\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/intervius.com\/index.html\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/intervius.com\/index.html\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5582"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/intervius.com\/index.html\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5582\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/intervius.com\/index.html\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5582"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/intervius.com\/index.html\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5582"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/intervius.com\/index.html\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5582"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}