Pregunta.- \u00bfes cierto que las agencias independientes arriesgan m\u00e1s que las gigantes tipo McCann?<\/p>\n
Respuesta.- Era cierto. Las grandes multinacionales han tenido que adecuarse al nivel de respuesta creativa que los clientes demandan. <\/p>\n
P.- \u00bflos creativos de las multinacionales sufr\u00eds muchas presiones del grupo a la hora de hacer campa\u00f1as?<\/p>\n
R.- Las mismas que cualquier creativo soporta de cualquier anunciante, pero esta vez multiplicadas geogr\u00e1ficamente. <\/p>\n
P.- \u00bfqu\u00e9 campa\u00f1as tienes entre manos?<\/p>\n
R.- Trabajos para Coca-Cola, Mapfre, Campofr\u00edo y Paul Versan est\u00e1n en estos momentos en marcha. <\/p>\n
P.- Cuan dirigiste el festival de San Sebasti\u00e1n era puramente espa\u00f1ol, \u00bfc\u00f3mo ves que se hay abierto a latinoam\u00e9rica?<\/p>\n
R.- Las actas recogen mi pasi\u00f3n por un festival puramente espa\u00f1ol, por tanto es honesto mantener mi posici\u00f3n en estos momentos aunque se haya abierto a Latinoam\u00e9rica y entienda que pueda ser una aportaci\u00f3n y un est\u00edmulo para la creatividad espa\u00f1ola. <\/p>\n
P.- \u00bfQu\u00e9 consejo le dar\u00eda a alguien que quiere dar el salto al mundo de la publicidad creativa desde ambitos tan distantes como puedan ser las finanzas o la consultor\u00eda?<\/p>\n
R.- La creatividad es una actitud que debe tener desde la recepcionista de mi agencia hasta el mejor creativo de mi departamento. Si la tienes, bienvenido al club. <\/p>\n
P.- \u00bfes cierto el rumor de que en algunas agencias publicitarias se tiene que pasar un control antidoping?<\/p>\n
R.- No, no es cierto. Aunque si lo pasaran las sustancias que toman los equipos creativos no est\u00e1n prohibidas. <\/p>\n
P.- \u00bfEst\u00e1s en la ejectuiva de la AEAP? Cu\u00e9ntanos qu\u00e9 paso el a\u00f1o pasado, \u00bfes cierto que las agencias grandes quer\u00edasis imponeros? Abusones…<\/p>\n
R.- He estado once a\u00f1os en la ejecutiva de la AEAP, pero dimit\u00ed en 2003 y no puedo ayudarte en tu pregunta. <\/p>\n
P.- \u00bfC\u00f3mo ves la creatividad publicitaria espa\u00f1ola?<\/p>\n
R.- Entre las mejores del mundo. Estados Unidos e Inglaterra dominan hist\u00f3ricamente el panorama creativo internacional. Pero Brasil, Argentina y Espa\u00f1a est\u00e1n siempre muy bien posicionadas entre las top <\/p>\n
P.- Agust\u00edn: hemos leido hoy que “Coca Cola quiere reforzar su publicidad con una campa\u00f1a global” y que McCann-Erickson est\u00e1n invitados a concursar para llevarse el proyecto. \u00bfCrees que es posible que una Campa\u00f1a Global puede llegar al todos los publicos deseados? \u00bfnos puedes dar un ejemplo de una campa\u00f1a que s\u00ed ha “llegado”?<\/p>\n
R.- Desde McCann Espa\u00f1a hemos tenido la suerte de exportar a m\u00e1s de 60 pa\u00edses la campa\u00f1a chiguagua de Coca-Cola. La campa\u00f1a pita-pita de Coca-Cola est\u00e1 siguiendo el mismo camino y esta Navidad la campa\u00f1a Christmas de Coca-Cola para todo el mundo est\u00e1 hecha tambi\u00e9n desde Espa\u00f1a. Como comprender\u00e1s, hay mucho orgullo de poder convencer al mundo entero de que nuestra publicidad. <\/p>\n
P.- \u00bfqu\u00e9 tal es la relaci\u00f3n con los clientes? \u00bfos echan por tierra muchas campa\u00f1as o ya os hab\u00e9is ganado el prestigio y se fian de vuestras propuestas?<\/p>\n
R.- Por mucho prestigio que tengas en publicidad, te examinas cada d\u00eda. Hay d\u00edas que suspendo. Pero estudio mucho y me vuelvo a presentar. <\/p>\n
P.- \u00bfDesde McCannn espa\u00f1a hac\u00e9is campa\u00f1as para otros pa\u00edses?<\/p>\n
R.- Acabamos de contestar con el ejemplo de Coca-Cola. <\/p>\n
P.- Me acabo de licenciar en publicidad y lo veo muy negro para conseguir trabajo, \u00bfqu\u00e9 me aconsejas?<\/p>\n
R.- Fe y paciencia. Si tienes talento, seguro que acabas consiguiendo lo que quieres. <\/p>\n
P.- \u00bfcrees que la publicidad tambi\u00e9n es v\u00edctima de la censura de lo pol\u00edticamente correcto?<\/p>\n
R.- No. Hay un organismo llamado autocontrol que regula lo que es y no es posible en publicidad. Hay otros valores personales como son la \u00e9tica, que para m\u00ed est\u00e1n encima de lo pol\u00edticamente correcto. <\/p>\n
P.- \u00bfQue opinas del mercado laboral tan precario que se vive en la profesi\u00f3n publicitaria?<\/p>\n
R.- La publicidad es un sector que sufre directamente los altibajos de la econom\u00eda mundial, directamente relacionados con el consumo. Por tanto, f\u00edjate en los \u00edndices de la bolsa y en el precio del barril de petr\u00f3leo y entender\u00e1s la precariedad del mercado en estos momentos. <\/p>\n
P.- \u00bfc\u00f3mo has llegado a lo m\u00e1s alto de McCann?<\/p>\n
R.- Llevo casi 35 a\u00f1os trabajando en publicidad. Creo que esta es una buena recompensa. <\/p>\n
P.- \u00bfque\u00b4peinsas de los festivales internacionales? \u00bfrealmente os merece la pena gastar todos el dinero que gast\u00e1is en ir?<\/p>\n
R.- Hay festivales en el mundo que dotan de prestigio creativo a las agencias que all\u00ed consiguen premios. No los he inventado yo. Pero no ir es no ser. <\/p>\n
P.- \u00bfcu\u00e1l es la \u00faltima pel\u00edcula que has visto? \u00bfhas visto Mar Adentro? \u00bfte ha gustado?<\/p>\n
R.- No he visto Mar adentro, pero voy a verla. Me interesa much\u00edsimo el cine como lenguaje y como expresi\u00f3n de un arte. Vivo de \u00e9l y de muchos otros imputs. <\/p>\n
P.- \u00bfde qu\u00e9 fuentes de inspiraci\u00f3n bebe un creativo de tu talla?<\/p>\n
R.- Cualquier cosa que me rodea, una charla, un comentario, un titular, una m\u00fasica, un gesto, una prenda de ropa; todo, todo, contribuye a aprender como se comporta un consumidor y me ense\u00f1a a llegar a \u00e9l. <\/p>\n
P.- \u00bfpor qu\u00e9 los creativos siempres os empe\u00f1\u00e1is en hacer los casting y rodar fuera de Espa\u00f1a? \u00bftan mal est\u00e1 el panorama patrio?<\/p>\n
R.- Los rodajes y los castings se basan en la profesionalidad de los actores y en los costes de producci\u00f3n. Nosotros rodamos donde estas variables nos son favorables. <\/p>\n
P.- Creativos de renombre como Hollander y Nonzioli han abandonado McCann.\u00bfSe cierra una etapa?<\/p>\n
R.- Nicol\u00e1s y Juan han contribuido con su talento a hacer de McCann una gran agencia. Las etapas nunca se cierran, siempre contin\u00faan. <\/p>\n
P.- \u00bfes cierto que va a haber cambios en la c\u00fapula de McCann? \u00bfa qui\u00e9n est\u00e1is pensando fichar?<\/p>\n
R.- Va a haber cambios l\u00f3gicos despu\u00e9s de la salida de Nicol\u00e1s. Ficharemos fuera el talento necesario, pero dentro tenemos much\u00edsimo. <\/p>\n
P.- tipica pregunta: dime tres anuncios entre tus preferidos<\/p>\n
R.- T\u00edpica respuesta: los tres \u00faltimos grandes premios del festival de Cannes. <\/p>\n
P.- \u00bfqu\u00e9 haces para no quemar tu fuente de inspiraci\u00f3n?<\/p>\n
R.- Regular muy mucho la angustia que produce el papel en blanco delante de tus ojos y saber que has de hacer algo brillante. Esto se consigue de muchas maneras, pensar en otra cosa, morderte una u\u00f1a, destrozar un lapiz con los dientes…<\/p>\n
P.- \u00bfno crees que con esto de la publicidad creativa est\u00e1is equiparando algo que simplemente persigue vender con una especia de arte como pueda ser el cine?<\/p>\n
R.- Nunca he sido tan pretencioso. Yo aprendo del cine y jam\u00e1s equiparo un spot al cine largo, al de verdad. <\/p>\n
P.- Buenas tardes, \u00bfexiste alg\u00fan argumento tab\u00fa en publicidad? Por favor, no conteste desde una mera visi\u00f3n comercial o de resultados; le pregunto m\u00e1s bien acerca del l\u00edmite autoimpuesto por los creativos. No s\u00e9 si me explico… Gracias.<\/p>\n
R.- Un creativo, como ser humano, es alguien dotado de valores, creencias, cultura, etc. Los tab\u00faes tratamos de saltarlos de la mejor manera posible y si no de obviarlos. Pero nada en principio que se pueda contar distinto, es tab\u00fa. <\/p>\n
P.- Para ti, qu\u00e9 campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n es un ejemplo de efectividad? (me valen campa\u00f1as de toda la Historia……) POr favor, expl\u00edcanos esto porque hay muchos que no entendemos las diferencias entre arte y publicidad…….Un saludo y muchas gracias.<\/p>\n
R.- La publicidad tiene como funci\u00f3n final informar de un servicio, vender un producto. Por tanto, trabajamos en funci\u00f3n de la efectividad que se nos mide antes, durante y despu\u00e9s de la campa\u00f1a. El arte es algo que prioriza la satisfacci\u00f3n personal antes que la venta. Me parece que ah\u00ed est\u00e1n las grandes diferencias. <\/p>\n
P.- \u00bfBuscais a gente para trabajar?Necesito cambiar de trabajo… Como ves el paso de comunicaci\u00f3n a publicidad, es posible?<\/p>\n
R.- Un curriculum tuyo con una buena muestra de talento creativo siempre es bienvenido en mi departamento. Por lo tanto, pasa la frontera sin miedo, amigo. <\/p>\n
P.- Hola. Trabajo en la parte del anunciante y siempre me enfrento con aquellos creativos que prefieren ganar premios antes que responder a las necesidades del cliente – y eso me cabrea… – Cual es una buena formula para compaginar las dos motivaciones?<\/p>\n
R.- Un buen trabajo siempre cubre primero una necesidad. Si adem\u00e1s es muy bueno, seguro que gana un premio, pero no siempre ganar un premio significa haber cubierto la necesidad. <\/p>\n
P.- \u00bfc\u00f3mo puede pasar una agencia de ser una de las m\u00e1s creativas, con muchos premios internacionales, a no comerse un col\u00edn este a\u00f1o?<\/p>\n
R.- Cualquier agencia hace balance a fin de curso. A\u00fan no ha acabado. <\/p>\n
P.- \u00bfqu\u00e9 me dices del pretest? \u00bfno es una excusa para tirar a la basura ideas brillantes?<\/p>\n
R.- No soy amante de tomar decisiones en base a un pretest. La minifalda de Mary Quant no lo pas\u00f3 y f\u00edjate el \u00e9xito de la prenda en cuesti\u00f3n. Un pretest es s\u00f3lo una gu\u00eda y hay que pelear para que influya lo justo en una toma de decisi\u00f3n. <\/p>\n
P.- \u00bfque creatividad es mejor, la anglosajona o la latinoamericana?<\/p>\n
R.- En mi humilde opini\u00f3n, la mejor creatividad del mundo est\u00e1 en Inglaterra. <\/p>\n
P.- \u00bfqu\u00e9 creeativos y agencias extreanjeras admiras?<\/p>\n
R.- Widen & Kennedy, Crispin, Mother, 180, BBH, y unas cuantas m\u00e1s son mi referencia diaria. <\/p>\n
P.- \u00bfcu\u00e1l es el producto o servicio m\u00e1s difil de anunciar que ha pasado por tu manos?<\/p>\n
R.- La reciente campa\u00f1a para la Fundaci\u00f3n V\u00edctimas del Terrorismo fue un reto muy grande y muy emocionante. <\/p>\n
P.- \u00bfPor qu\u00e9 un anuncio creativo vende m\u00e1s que uno que simplemente menciona el beneficio del producto?<\/p>\n
R.- Porque de toda la vida la emoci\u00f3n ha vendido un poco m\u00e1s que la raz\u00f3n. <\/p>\n
P.- \u00bfComo ves el Marketing Directo en espa\u00f1a, y que preocupacion tiene Mccann por esta disciplina publicitaria? \u00bfLo consideras un canal secundario o piensas que puede funcionar con vida propia sin tener que ser una adaptacion de la publicidad convencional?<\/p>\n
R.- El Marketing relacional es un sector creciente en todo el mundo. La ventaja de ir directo al cliente es algo que no tiene la publicidad convencional, puede medirse mejor y puede contrastarse mejor su eficacia. McCann a trav\u00e9s de MRM trata de cubrir esa \u00e1rea de la comunicaci\u00f3n integral. <\/p>\n
P.- \u00bfC\u00f3mo ves la publicidad en Internet? \u00bfY las nuevas corrientes como el Advergaming o Ambient Marketing?<\/p>\n
R.- Este es un futuro que necesita a\u00fan algunas horas de vuelo para consolidarse y formar parte del mix de comunicaci\u00f3n de cualquier anunciante. <\/p>\n
P.- Buenas tardes, \u00bfse impone alg\u00fan tipo de autocensura a la hora de elaborar una campa\u00f1a? \u00bfHay temas tab\u00fa en publicidad? No conteste desde una mera visi\u00f3n comercial o de resultado por favor. Gracias.<\/p>\n
R.- La he contestado m\u00e1s arriba. <\/p>\n
P.- \u00bfpor qu\u00e9 las agencias convencionales teneis tanto miedo a internte? \u00bfno os dais cuenta del potencia l que tiene este medio ?<\/p>\n
R.- No tenemos miedo. McCann dispone de la divisi\u00f3n Zentropy que son especialistas en Internet, con dos leones en Cannes este a\u00f1o, por cierto. <\/p>\n
P.- \u00bfComo ves las nuevas formas de publicidad no convencional? Todo eso de los patrocinios, las caretas, las presentaciones que duran 1 y est\u00e1n hechas por actores de series y presentadores de programas??<\/p>\n
R.- Hay muchas cosas mal hechas en estas \u00e1reas, pero todo lo que tenga relaci\u00f3n con los ejes y estrategias fundamentales de la campa\u00f1a ser\u00e1n bien aceptados por m\u00ed siempre. <\/p>\n
P.- crees que algunas empresas eligen para sus campa\u00f1as agencias con nombre como la tuya para hacer sus campa\u00f1as simplemente por el prestigio que eso da a sus anuncios, cuando una agencia mas peque\u00f1a podria dar repuesta a sus necesidades de la misma forma<\/p>\n
R.- Los clientes vienen a mi agencia por las campa\u00f1as que hacemos, no por c\u00f3mo nos llamamos. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
El vicepresidente creativo de McCann-Erickson afronta una nueva etapa en la agencia. Elbaile es miembro fundador del CdeC y un veterano de la ejecutiva de la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Agencias de Publicidad, desde donde ha dirigido el Festival de San Sebasti\u00e1n en varias ocasiones. Hable con \u00e9l sobre sus nuevos proyectos y comparta su visi\u00f3n de la profesi\u00f3n publicitaria.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[],"tags":[],"class_list":["post-5551","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/intervius.com\/index.html\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5551","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/intervius.com\/index.html\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/intervius.com\/index.html\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/intervius.com\/index.html\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/intervius.com\/index.html\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5551"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/intervius.com\/index.html\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5551\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/intervius.com\/index.html\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5551"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/intervius.com\/index.html\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5551"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/intervius.com\/index.html\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5551"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}