Pregunta.- \u00bfPor qu\u00e9 dejar la creatividad “activa” para pasarse al mundo de la docencia?<\/p>\n
Respuesta.- Siempre me ha interesdo la docencia como un l\u00f3gico paso en mi carrera profesional y adem\u00e1s la idea de la escueal es segur haciendo creatividad activa y estar a la \u00faltima en las tendencias que ocurren en todo el mundo. <\/p>\n
P.- \u00bfSe nace con talento para esta profesi\u00f3n o se puede aprender?<\/p>\n
R.- El talento es necesario, pero siempre se pueden desarrollar t\u00e9cnicas y mejorar. Lo que s\u00ed, en cualquier caso, es que hay que trabajar muy duro. <\/p>\n
P.- \u00bfEsta escuela es s\u00f3lo para creativos o tambi\u00e9n para ejecutivos?<\/p>\n
R.- En nuestros planes de futuro existen tambi\u00e9n cursos de planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica, pero de momento nos estamos centrando en copy y director de arte. <\/p>\n
P.- \u00bfIncluye el programa una asignatura para evitar que se les dispare el ego a los creativos?<\/p>\n
R.- Yo creo que el ego de los creativos se modera durante tu carrera profesinal. La vida se encarga de ponerte en tu sitio. Creo que en vez de tener ego, hay que tener orgullo profesional. <\/p>\n
P.- Ahora que te vas a dedicar a la docencia publicitaria, \u00bfcu\u00e1les son los 3 (o 4) principios b\u00e1sicos que debe tener siempre presente un aspirante a creativo?<\/p>\n
R.- Vocaci\u00f3n, disciplina, talento y capacidad de trabajo. <\/p>\n
P.- cu\u00e9ntanos algunas de las campa\u00f1as m\u00e1s exitosas que hiciste en tu etapa de creativa<\/p>\n
R.- Canal +, AVE, V\u00eda Digital, Once, diferentes ONGs, Kas, MoviStar y un mont\u00f3n de marcas que me han permitido hacer trabajos creativos con los que he disfrutado much\u00edsimo. <\/p>\n
P.- \u00bfqui\u00e9n son los encargados de dotar de creatividad a los alumnos de su escuela?<\/p>\n
R.- Los profesores y la propia din\u00e1mica de la escuela que obliga a sacar de cada alumno lo mejor de s\u00ed mismos. <\/p>\n
P.- \u00bfQu\u00e9 te parece que el Festival de San Sebastian se haya abierto a Latinoam\u00e9rica?<\/p>\n
R.- Me parece que toda la publicidad latina tiene signos en com\u00fan. De hecho, todo nuestro mercado cada vez est\u00e1 m\u00e1s lleno de gente de latinoam\u00e9rica. Creo que es una buena idea y va a subir el nivel del Festival. <\/p>\n
P.- \u00bfQu\u00e9 marca hace la mejor y peor publicidad en Espa\u00f1a?<\/p>\n
R.- La mejor publicidad la hacen los anunciantes que piden a sus agencias hacer creatividad. De hecho, te encuentras en una agencia con que hay grandes campa\u00f1as y cosas que no entiendes c\u00f3mo han podido salir de ah\u00ed. La pero publicidad la suelen hacer anunciantes que no hacen caso a sus agencias. No es que intente no decir marcas, creo que en la cabeza de todos est\u00e1n los anunciantes que siempre lo hace bien. <\/p>\n
P.- \u00bftiene la publicidad espa\u00f1ola mucho que aprender de EEUU?<\/p>\n
R.- En EEUU hay grandes campa\u00f1as pero tambi\u00e9n las hay horrorosas. Lo que s\u00ed hay all\u00ed es anunciantes que tienen tradici\u00f3n de hacer publicidad muy brillante y cada vez se exigen m\u00e1s. Estos anunciantes tambi\u00e9n los hay en Espa\u00f1a y tambi\u00e9n tienen la tradici\u00f3n de hacerlo cada vez mejor. <\/p>\n
P.- \u00bfmerece la pena gastarse la pasta que seguro cuesta su escuela viendo las m\u00edseras condiciones laborales en que estan los publicitarios j\u00f3venes?<\/p>\n
R.- Sin lugar a dudas, es un tema interesante. En todas las profesiones los comienzos son dif\u00edciles. \u00c9sta es una profesi\u00f3n que requiere vocaci\u00f3n y si eres bueno, al final te recompensar\u00e1 no s\u00f3lo econ\u00f3micamente. De todos modos, hay agencias que est\u00e1n pagando trainings y dando facilidades para que la gente empiece. <\/p>\n
P.- el plan de estudios de la escuela incluye aprendizaje en agencias extranjeras \u00bftenemos mucho que envidiar a la publicidad de otros pa\u00edses? \u00bfqu\u00e9 pa\u00eds destacar\u00eda?<\/p>\n
R.- No creo que tengamos nada que envidiar a la publicidad de otros pa\u00edses, pero sin lugar a dudas es muy intereante para un creativo tomar contacto con lo que est\u00e1 pasando en otros pa\u00edses, no s\u00f3lo profesionalmente, sino vitalmente. El creativo se forma mucho m\u00e1s internacionalmente y esto en agencias multinacionales favorece a su formaci\u00f3n. Como pa\u00edses destacar\u00eda EEUU, Inglaterra, Brasil, Singapur, Asutralia, Argentina… En todos los sitios siempre hay algo nuevo por aprender.<\/p>\n
P.- \u00bfqu\u00e9 se siente al saber que muchos de los creativos que dirigistes en sus principios son ahora algunos de lo mejores directores creativos?<\/p>\n
R.- Una gran satisfacci\u00f3n personal porque adem\u00e1s de ser creativos que est\u00e1n en los mejores puestos de esta profesi\u00f3n, siguen siendo tan normales y maravillosos como cuando empezaron. <\/p>\n
P.- \u00bfQu\u00e9 opinas de la censura en publicidad?<\/p>\n
R.- No la soporto. Tengo ya anticuerpos desarrollados. Creo que es de un cinismo tremendo que se nos acuse a nosotros de todos los males de la sociedad. Es hip\u00f3crita pedirle a la publicidad que sea inmaculada cuando en la televisi\u00f3n oyes cosas absolutamente amorales. Adem\u00e1s, cuando las televisiones viven de la publicidad. Cuando un cliente hace una campa\u00f1a con una agencia nadie quiere herir la sensibilidad del consumidor, quieren vender. No somos tontos, lo que ocurre es que hay gente que mira la publicidad como si fueran de la Inquisici\u00f3n busc\u00e1ndole dobles sentidos inexplicables. La publicidad hay que mirarla como un espect\u00e1culo y muchas veces, con sentido del humor. <\/p>\n
P.- \u00bfQu\u00e9 ofrece est\u00e1 escuela que no tenga la universidad?<\/p>\n
R.- La pr\u00e1ctica real. El fin \u00faltimo es tener un portfolio con tus trabajos creativos que te permitan encontrar trabajo en una agencia. <\/p>\n
P.- Ahora que no tienes relaci\u00f3n con ninguna agencias: C\u00faal es la mejor de Espa\u00f1a<\/p>\n
R.- Hace unos a\u00f1os podr\u00edas hablar de una o dos agencias, pero actualmente surgen grandes trabajos creativos en por lo menos Incluso puedes encontrarte con sorpresas en agencias peque\u00f1as. <\/p>\n
P.- Qu\u00e9 pensar\u00eda si viese a algunos de sus ex compa\u00f1eros en su aula?<\/p>\n
R.- Dando clase me los imagino perfectamente. Pero sentados como alumnos, ser\u00eda porque se han vuelto locos. <\/p>\n
P.- \u00bfQu\u00e9 sientes cuando escuchas la palabra zapping?<\/p>\n
R.- No me afecta lo m\u00e1s m\u00ednimo. A pesar del zapping los buenos anuncios se ven, se comentan y no se te escapan. Creo que a lo mejor hay un problema con el exceso de saturaci\u00f3n publicitaria en los bloques. <\/p>\n
P.- \u00bfhay unas reglas de oro para “parir” un buen anuncio?<\/p>\n
R.- Encontrarte con un cliente que tenga la mente abierta y trabajar muy, muy, muy duro.<\/p>\n
P.- Un licenciado en Derecho sin conocimientos de ingles y de 35 a\u00f1os se puede apuntar a su escuela?<\/p>\n
R.- Perfectamente. El \u00fanico requisito es que sea una persona formada y que tenga inquietudes hacia la creatividad. Respecto al ingl\u00e9s, alguna asignatura la damos en ingl\u00e9s, pero la mayor\u00eda son en espa\u00f1ol. <\/p>\n
P.- \u00bfCu\u00e1les son las salidas profesionales que ofrece la escuaela?<\/p>\n
R.- Hacer un portfolio brillante para encontrar trabajo en una agencia como copy o director de arte. <\/p>\n
P.- \u00bfexige una formaci\u00f3n distinta y espec\u00edfica la creatividad para radio\/prensa\/televisi\u00f3n, o lo importante es la idea y saber adaptarla despu\u00e9s a los distintos soportes?<\/p>\n
R.- Lo primero es dar con la idea de una campa\u00f1a y luego traducirlo en su propio lenguaje a los distintos medios. En todos tiene que ser brillante. <\/p>\n
P.- \u00bfCu\u00e1l ha sido el anuncio en los que ha participado de profesional que m\u00e1s le haya gustado o entusiasmado como creativa?<\/p>\n
R.- Me divert\u00ed mucho con Via Digital y con Canal + con la campa\u00f1a de Marta y su marido encadenado. En l\u00edneas generales, guardo siempre muy buen recuerdo con los clientes con los que me he involucrado mucho como Pepsi, Renfe… Las campa\u00f1as son un poco hijos tuyos y es dif\u00edcil quedarte s\u00f3lo con uno. <\/p>\n
P.- \u00bfde verdad crees que un spot antes de las campanadas vale las millonadas que los anunciantes llegan a pagar por \u00e9l?<\/p>\n
R.- Si el spot es maravilloso, yo creo que s\u00ed lo vale. Ahora, si es un spot justito me cuesta m\u00e1s trabajo justificarlo. Cuando un anuncio es bueno, con que se pase una vez la gente lo recuerda. Cuando es regular, tienes que pasarlo muchas veces. Esto ya lo dec\u00eda Berbach hace mucho tiempo. <\/p>\n
P.- un t\u00edo en su casa hace un anuncio del ipod y est\u00e1 revolucionando el sector en EE.UU. \u00bfes ese el futuro de la publicidad?<\/p>\n
R.- Todo es posible en publicidad, pero aunque en una parte pueda haber suerte, siempre detr\u00e1s tiene que haber mucho trabajo. Personalmente me gusta la publicidad fresca y aut\u00e9ntica. Lo que s\u00ed creo es que la publicidad de pl\u00e1stico sin duda est\u00e1 muerta, aunque mucha gente la sigue haciendo. <\/p>\n
P.- \u00bfC\u00f3mo sta el mercado laboral para los publicitarios recien licenciados?<\/p>\n
R.- No es f\u00e1cil entrar en una agencia. Hay mucha competencia, por eso lo \u00fanico que te puede vender es tu trabajo y por eso hay que tratar de hacer un trabajo mejor que los otros. <\/p>\n
P.- \u00bfCrees que los anuncios de detergentes siguen siendo muy malos?<\/p>\n
R.- Creo que siguen siendo muy conservadores, pero hay intentos de mejorarlos, como el concepto de las manchas ense\u00f1an a vivir. Es un paso adelante entre que limpia mejor y esas obviedades. <\/p>\n
P.- \u00bfPor qu\u00e9 la publicidad esterotipa tanto? (me refiero a las mujeres modelos, los gays, los frikis…) Yo no veo la necesidad de hacerlo…<\/p>\n
R.- Ni yo tampoco. La buena publicidad es con la que te identificas, no con la que parece que te estan contando algo que parece que no va contigo. <\/p>\n
P.- El empuje de la publicidad y los creativos argentinos es una realidad dentro del mundo de la publicidad. \u00bfQu\u00e9 es lo que hace que surjan tantos buenos talentos en ese pa\u00eds? \u00bfHay muchas diferencias entre los creativos de ese pa\u00eds y el nuestro?<\/p>\n
R.- Sin lugar a dudas los argentinos tienen un tipo de creatividad muy interesante. Creo que han tenido las cosas muy duras en su pa\u00eds y no tienen nada que perder, por eso son valientes. Pero tambi\u00e9n hay creativos espa\u00f1oles estupendos. <\/p>\n
P.- \u00bfNiega usted la responsabilidad de la publicidad en el aumento de la ansiedad, la insatisfacci\u00f3n, o enfermedades como la anorexia?<\/p>\n
R.- \u00bfY la sociedad no tiene ninguna responsabilidad? Parece que los publicitarios somos los malos de la pel\u00edcula. Cuando la gente ve el anuncio de un coche, la marca no le est\u00e1 llamando pobre si no puede conpr\u00e1rselo; la marca est\u00e1 ah\u00ed para inormarle de que existe, y si no te interesa, apaga la tele. Creo que hay mucho topicazo con esto. Personalmente creo que la publicidad es un reflejo de la sociedad y la sociedad es la que manda los valores morales. <\/p>\n
P.- Entre un grupo de alumnos, \u00bfse nota a primera vista qui\u00e9n tiene dotes especiales para la creatividad? \u00bfen qu\u00e9?<\/p>\n
R.- Sobre todo en el inter\u00e9s y en la capacidad de trabajo. Si eres un buen creativo no te cuesta trabajo echarle horas, disfrutas haci\u00e9ndolo. Es un trabajo un poco paranoico. <\/p>\n
P.- Detesto la publicidad impuesta (en la tele, en la radio, etc…) De cada cien anuncios, alguno me hace gracia \u00bfQu\u00e9 les pasa a los creativos? \u00bfSe han quedado secos?<\/p>\n
R.- Hay mucha publicidad aburrida, pero no es culpa de los creativos. En algunas compa\u00f1\u00edas las pol\u00edticas son conservadoras y no quieren arriesgar. Yo creo que la censura tambi\u00e9n ha hecho mucho da\u00f1o porque muchos clientes no quieren tener problemas con ella porque todo puede verse como agresivo y pueden pararte una campa\u00f1a. <\/p>\n
P.- M\u00f3jate y dinos un par de nombres de estupendos creativos espa\u00f1oles. \u00bfY tu favorito?<\/p>\n
R.- LLevo 10 minutos intentando responderte a esta pregunta y me sale una largu\u00edsima lista de profesionales que lo hacen muy bien en sus agencias. Adem\u00e1s son todos amigos mios y todos tienen alguna campa\u00f1a que me apasiona. <\/p>\n
P.- \u00bfCu\u00e1l es tu anuncio preferido de la historia de la publicidad?<\/p>\n
R.- Me encantaba un anuncio de Tango, una marca de refrescos internacional. Nacional, me encat\u00f3 la campa\u00f1a de Cruz Roja y por supuesto, Pi P\u00edn. De todos modos es una pregunta dif\u00edcil. Mi shortlist por lo menos tendr\u00eda 20 o 30 anuncios. <\/p>\n
P.- \u00bfHumor s\u00ed o humor no? Hay quien dice que hacer un anuncio-chiste es contraproducente…<\/p>\n
R.- Me encanta el humor y el surrealismo. El anuncio es contraproducente si el chiste es malo. Humor, con inteligencia. <\/p>\n
P.- \u00bfel mundo de la publicidad quema hasta el punto de que muchos profesionales acaban en la docencia?<\/p>\n
R.- Si he dejado el mundo de la agencia no es porque est\u00e9 quemada de la publicidad. Es una profesi\u00f3n que me apasiona y he disfrutado mucho con ella. Este nuevo proyecto es una ilusi\u00f3n nueva que adem\u00e1s me va a permitir seguir trabajando en publicidad, pero contribuyendo a la cantera de profesionales y estando m\u00e1s al d\u00eda que cuando estaba en una agencia. <\/p>\n
P.- \u00bfNo les come la conciencia a los publicistas el pervertir a los menores con tanto anuncio de sexo y consumismo? \u00bfEs que no tienen ustedes hijos?<\/p>\n
R.- Tengo tres hijos y desde luego donde me preocupa que vean sexo es en los comentarios soeces que vea en la televisi\u00f3n y en los programas que se emiten en horario infantil. De todos modos, mi hijos tienen educaci\u00f3n sexual en el colegio y se lo han explicado fenomenal. Respecto al consumismo, no creo que sea un problema s\u00f3lo de la publicidad, sino de los valores morales de la sociedad y que se transmiten en cada familia. <\/p>\n
P.- donde esta el limite \u00e9tico de la publicidad?<\/p>\n
R.- Cada creativo debe tener su l\u00edmite \u00e9tico y cada agencia tambien lo tiene. Me he encontrado en muchos casos donde en una agencia hemos rehusado hacer un proyecto porque no ten\u00edamos muy claros sus l\u00edmites \u00e9ticos. <\/p>\n
P.- \u00bfSabe usted cu\u00e1ntos estudiantes de publicidad hay en Espa\u00f1a? \u00bfM\u00e1s o menos que puestos de trabajo ofrece el mercado?<\/p>\n
R.- Estos tambi\u00e9n pasa con los m\u00e9dicos, con los arquitectos y los fisioterapeutas. Acceder a cualquier mercado es dif\u00edcil, pero si tienes vocaci\u00f3n hay que intentarlo. <\/p>\n
P.- \u00bfPor qu\u00e9 quieres ense\u00f1ar?<\/p>\n
R.- Porque es un proceso l\u00f3gico en mi carrera despu\u00e9s de 25 a\u00f1os de profesi\u00f3n. Tambi\u00e9n porque ense\u00f1ar es una forma de aprender, es poner el cuentakil\u00f3metros a cero y empezar una nueva etapa. Me produce mucha ilusi\u00f3n y el proyecto del Miami Ad School es algo que llevo persiguiendo desde hace a\u00f1os y es algo muy especial para m\u00ed. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Tras una extensa carrera como creativa publicitaria en agencias como Ruiz Nicoli, Bassat o Contrapunto, Ana Hidalgo ha decidido centrarse en la docencia publicitaria abriendo una filial de la Miami Ad School en Madrid.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[],"tags":[],"class_list":["post-5503","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/intervius.com\/index.html\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5503","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/intervius.com\/index.html\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/intervius.com\/index.html\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/intervius.com\/index.html\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/intervius.com\/index.html\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5503"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/intervius.com\/index.html\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5503\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/intervius.com\/index.html\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5503"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/intervius.com\/index.html\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5503"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/intervius.com\/index.html\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5503"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}