Pregunta.- \u00bfC\u00f3mo surge el primer “chispazo” en tu cabeza para empezar a indagar y escribir un libro sobre este asunto? Gracias \ud83d\ude42<\/p>\n
Respuesta.- Hola Luis. Muchas gracias por tu pregunta. Fue la noche en la que vi el v\u00eddeo de Kony 2012, un documental que se hizo muy popular hace un a\u00f1o y medio. Me puso tan furiosa que usaran las t\u00e9cnicas de lo viral de una forma tan descarada para manipularnos que escrib\u00ed un post en el blog Trending Topics, en este diario. Me di cuenta de que hab\u00edamos pasado un punto cr\u00edtico, que los virales iban a dejar de ser espont\u00e1neos para responder a saber qu\u00e9 intereses, as\u00ed que me puse a investigar. Tambi\u00e9n necesitaba, como periodista, entender c\u00f3mo funcionaban los mecanismos de lo viral, porque creo que ah\u00ed se encuentran muchos de los problemas a los que nos enfrentamos. <\/p>\n
P.- Uno de los \u00faltimos v\u00eddeos que se convirti\u00f3 en viral fue el de Benja Serra… Por que crees que sucedi\u00f3? Crees que es beneficioso para la persona que protagoniza el v\u00eddeo?<\/p>\n
R.- Desde el 15M hay un subg\u00e9nero de memes que siempre tiene \u00e9xito, los “virales indignados”. Estos d\u00edas hablamos de Benja Serra, pero hace unas semanas de Enzo Vizca\u00edno, el chico que cant\u00f3 su curr\u00edculum en el metro de barcelona. Y antes, de la versi\u00f3n del Gangnam hecha frente a una oficina del paro en Canarias. Y antes, de los abuelos de Soria que vieron venir la crisis. O Jill Love, el camarero del bar Prado… hay decenas. En estos momentos una canci\u00f3n, carta, mensaje, post, v\u00eddeo tuit o foto sobre la crisis tiene muchas posibilidades de hacerse viral por dos razones. La primera, que va a jugar con sentimientos muy fuertes, que son precisamente los que hacen que algo se contagie. Y la segunda, que los medios de comunicaci\u00f3n est\u00e1n deseando cubrir ese tipo de historias, con nombres y apellidos. Sobre si es beneficioso o no, depende de la persona. No todo el mundo est\u00e1 preparado para ser microfamoso de la noche al d\u00eda y que todo el mundo opine sobre \u00e9l. Benja se ha llevado cr\u00edticas fort\u00edsimas. <\/p>\n
P.- Los internautas, al compartir contenidos, actuamos como una especie de selecci\u00f3n natural… qu\u00e9 rasgos sobreviven en Internet, o, en otras palabras, qu\u00e9 clase de “bicho” estamos creando? <\/p>\n
R.- Hola Marta. Esa es mi gran preocupaci\u00f3n, que estamos inflando los contenidos que son m\u00e1s h\u00e1biles llamando nuestra atenci\u00f3n cuando deber\u00edamos estar dedic\u00e1ndonos a cosas mejores, m\u00e1s \u00fatiles, m\u00e1s bonitas o m\u00e1s ciertas. Como recibimos tant\u00edsima informaci\u00f3n al final elegimos la que nos entra por la v\u00eda m\u00e1s directa: la emoci\u00f3n. Estamos tan distra\u00eddos y agobiados por la cantidad de contenidos que nos automedicamos con los m\u00e1s emocionales en lugar de decidir a qu\u00e9 queremos dedicar nuestra atenci\u00f3n. Y eso, aparte de una pena (al final estamos tirando nuestro tiempo y distray\u00e9ndonos de lo importante) es un coladero de manipulaciones, bulos y todo tipo de intereses. <\/p>\n
P.- \u00bfNo crees la “memecracia” transciende la Red y a su parte fr\u00edvola? \u00bfNo son las religiones, los partidos pol\u00edticos, los clubes de f\u00fatbol grandes “macromemes” cuyo fin \u00faltimo es perpetuarse y crecer?. Muchas gracias. <\/p>\n
R.- Desde luego. Que la Memecracia va m\u00e1s all\u00e1 de internet y de lo trivial es precisamente lo que intento explicar en el libro. Las religiones y las ideolog\u00edas son “memeplex”, es decir, reuniones de memes (ideas contagiosas) que se al\u00edan para sobrevivir mejor. Son muy c\u00f3modos porque una vez aceptas una de esas ideas -como por ejemplo creer en Dios- es m\u00e1s sencillo que entren en tu cerebro todas las dem\u00e1s ideas que est\u00e1n asociadas a ese memeplex -por ejemplo, casarse antes de tener hijos-. <\/p>\n
P.- \u00bfQu\u00e9 consejos b\u00e1sicos le dar\u00edas a un var\u00f3n de 45 a\u00f1os que antes cre\u00eda ciegamente en todo lo que le\u00eda en su peri\u00f3dico y ahora en todo lo que lee en internet?<\/p>\n
R.- Que siga dudando de todo. Evidentemente, esa pregunta quiere decir justo lo contrario de lo que dice.<\/p>\n
P.- Le\u00ed hace poco un estudio de la UCLA en el que se definia que el cerebro identifica en la uni\u00f3n temporoparietal si una idea o concepto es viral o no. \u00bfQu\u00e9 crees que le pasa a nuestro cerebro para que esa zona identifique como viral s\u00f3lo (o mayoritariamente) tonter\u00edas? \u00bfPiensas que el cerebro nos est\u00e1 diciendo “ten\u00e9is que divertiros m\u00e1s y dejaros de cuestiones serias…”? Gracias!<\/p>\n
R.- Lo que descubrieron en la UCLA fue que el contenido viral iluminaba la parte de nuestro cerebro que nos hace pensar en los dem\u00e1s. Nuestra mente est\u00e1 siempre rastreando informaci\u00f3n en el ambiente y cuando encuentra algo que puede ser \u00fatil para alguien conocido, nos hace pensar en esa persona. Es por eso por lo que le enviamos ese v\u00eddeo tonto, pero tambi\u00e9n ese art\u00edculo con informaci\u00f3n sobre salud que le puede cambiar la vida. Va mucho m\u00e1s all\u00e1 de las tonter\u00edas virales, es uno de los mecanismos que nos sac\u00f3 de la cueva. Otra cosa es que nos encante que los otros est\u00e9n felices y que por eso les enviemos v\u00eddeos tontos. <\/p>\n
P.- No crees que twitter est\u00e1 sobrevalorado?<\/p>\n
R.- No. En cada momento de la historia el ser humano ha inventado la forma para transmitir sus memes. En internet primero fueron las news, luego el irc, despu\u00e9s los blogs, tras ellos llegaron las redes sociales… cada una de estas v\u00edas de comunicaci\u00f3n a\u00f1ade algo a las anteriores. Puede que se pasen de moda o que las minusvaloremos al principio, pero siempre queda algo de ellas en el siguiente paso. Twitter ha sido un invento maravilloso y seguro que ya hay en camino una forma mejor a\u00fan de comunicaci\u00f3n que habr\u00e1 aprendido algo de \u00e9l. <\/p>\n
P.- Hola Delia. \u00bfEs posible dise\u00f1ar algo que sepas que vaya a convertirse en viral, es decir, se puede predecir ese resultado? \u00bfEn qu\u00e9 se basar\u00eda el dise\u00f1o, si fuese as\u00ed? Saludos y gracias.<\/p>\n
R.- Hola Luis. S\u00ed y no. La ciencia sabe ya que aquello que provoca emociones fuertes (hilaridad, sorpresa, indignaci\u00f3n) y lo que nos hace pensar en los dem\u00e1s (“esto tiene que verlo fulano en este mismo momento”) tiene m\u00e1s posibilidades de convertirse en viral. Adem\u00e1s hay disciplinas como la pol\u00edtica, la publicidad o el periodismo que conocen bien las t\u00e9cnicas para conseguirlo (storytelling, usar a los famosos, llamar la atenci\u00f3n de los sentidos, apelar a las necesidades humanas, etc.). Pero afortunadamente no existe una f\u00f3rmula m\u00e1gica, si la hubiera vivir\u00edamos completamente manipulados por las empresas y gobiernos que tuvieran dinero para contratar a los “ingenieros” de lo viral. En el fondo en el contagio hay un factor emocional y humano que es imprevisible. <\/p>\n
P.- \u00bfCu\u00e1l cree que deber\u00eda ser la diferencia entre noticia popular y noticia importante? \u00bfPor el impacto de las nuevas tecnolog\u00edas de la informaci\u00f3n, se produce una banalizaci\u00f3n de las agendas tem\u00e1ticas de los medios? Qu\u00e9 se deber\u00eda hacer?<\/p>\n
R.- Hola David. Vivimos en esa confusi\u00f3n. Los medios cubren las noticias virales porque dan audiencia y por tanto dinero. El problema no es que no sean importantes: es que si hay algo importante no nos dejan verlo porque siempre van a secuestrar nuestra atenci\u00f3n. Internet ha provocado que los peri\u00f3dicos ya no sean un filtro de la realidad, y muchos medios se han rendido. Navegamos distra\u00eddos, cansados, abrumados por tanta informaci\u00f3n y acabamos pinchando en Miley Cyrus o la \u00faltima frase tonta de un pol\u00edtico en lugar de donde deber\u00edamos. Hace falta un pacto entre medios y lectores para que volvamos a un ecosistema m\u00e1s sensato y menos peligroso para todos.<\/p>\n
P.- \u00bfRemedios contra la procrastinaci\u00f3n internet\u00edstica?<\/p>\n
R.- Dejarse de excusas y hacer lo que uno tiene que hacer.<\/p>\n
P.- Delia, si tuvieras 5 minutos para dar al mundo un aviso a navegantes sobre lo que el meme y su manipulaci\u00f3n (pol\u00edtica o a cualquier otro nivel) pueden hacerle a su libertad de pensamiento, acci\u00f3n y elecci\u00f3n \u00bfCual ser\u00eda ese mensaje? <\/p>\n
R.- Que los memes no son tan solo esas tonter\u00edas que nos reenviamos por internet. El sistema informativo ya depende de ellos: podemos pasarnos a\u00f1os sin fijarnos en una realidad porque tan solo sea sea triste, pero una foto viral indignante abre telediarios en horas. En pol\u00edtica se est\u00e1n utilizando ya de forma premeditada (Obama lo hace). Incluso cuando los memes son banales nos est\u00e1n distrayendo de lo esencial. Tenemos que adquirir el h\u00e1bito de preguntarnos a qu\u00e9 estamos dedicando nuestra atenci\u00f3n de verdad, si tenemos otros intereses, si estamos perjudicando a alguien o si estamos siendo manipulados. Y volver a tomar el control de nuestras mentes. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
\u00bfPor qu\u00e9 algunas cosas se convierten en virales en Internet? \u00bfPor qu\u00e9 el eccehomo de Borja se convirti\u00f3 en tendencia globla? La periodista y redactora jefe de El Huffington Post ha escrito Memecracia: Los virales que nos gobiernan (Gesti\u00f3n 2000), que trata de responder a estas y otras preguntas. <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[],"tags":[],"class_list":["post-11640","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/intervius.com\/index.html\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11640","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/intervius.com\/index.html\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/intervius.com\/index.html\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/intervius.com\/index.html\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/intervius.com\/index.html\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11640"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/intervius.com\/index.html\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11640\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/intervius.com\/index.html\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11640"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/intervius.com\/index.html\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11640"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/intervius.com\/index.html\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11640"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}